Les vlogueurs ont guidé les festivaliers tout au long de l'été
VLOGGEN Afin de rendre plus dynamique et interactive la couverture traditionnelle de l'OpenAir basée sur le texte et l'image sur 20minuten.ch, l'agence jim & jim, spécialisée dans le youth marketing, a conçu et mis en œuvre un vaste ticker d'images animées.Les vidéos constituent un moyen efficace de rendre la couverture médiatique plus dynamique et plus attrayante pour le jeune public cible. Il est notamment prouvé que, sur Internet et sur les réseaux sociaux, les vidéos sont visionnées bien plus souvent que les articles textuels classiques. Afin d’élargir de manière ciblée sa couverture classique du festival OpenAir, 20minuten.ch a chargé l’agence jim & jim de concevoir et de mettre en œuvre un journal vidéo innovant pour l’été 2015. L'objectif premier était d'offrir aux lecteurs la possibilité de vivre de près et en temps réel l'ambiance du festival.Des vlogueurs issus du groupe cible, pour le groupe cibleDans le cadre d’un casting à grande échelle, on recherchait deux vlogueurs pour couvrir les festivals à l’intention des lecteurs de 20minuten.ch. Le choix s’est porté sur Olivia Maritz (18 ans) et Laszlo Schneider (25 ans). Alors qu’Olivia, avec plus de 2 000 abonnés sur Instagram, incarnait parfaitement la génération Z, Laszlo, fort de ses premières expériences journalistiques, constituait le contrepoint idéal. Tous deux ont suivi au préalable une formation en journalisme et ont été accompagnés tout au long de l’été par jim & jim, qui leur ont apporté leur expertise.Des reportages vidéo prêts en 30 minutes chez le lecteurjim & jim s'est chargé de la conception, de la planification du contenu et de la production des reportages en direct sur place, ainsi que du compte-rendu en direct. Le principal défi résidait dans le fait que les vidéos devaient être mises en ligne dans un délai de 30 à 45 minutes, afin que le spectateur puisse vivre en direct le plus grand nombre d’émotions possible – ce qui n’était jamais tout à fait facile avec des spectateurs exubérants, une météo imprévisible et des artistes excentriques. Tout au long de l’été, des interviews, des défis en direct avec les visiteurs, divers sondages et des farces divertissantes ont été diffusés. La couverture médiatique a été un franc succès et devrait se poursuivre l’année prochaine dans le même esprit. Impressions :
