Ringier, SRG et Swisscom regroupent la commercialisation de leurs services publicitaires

MARCHÉ PUBLICITAIRE SUISSE Ringier, la SSR et Swisscom regroupent la commercialisation de leurs offres médias et de leurs plateformes publicitaires au sein d'une nouvelle société de commercialisation commune, qui s'oriente vers les besoins en forte évolution des annonceurs et des médias suisses. Swisscom apporte ses compétences technologiques ainsi que les droits de commercialisation pour Swisscom TV et ses plateformes en ligne. Ringier et la SSR apportent les droits de commercialisation de leurs offres médias complémentaires à forte pénétration. L'union permet également le développement commun de nouvelles formes et technologies publicitaires en Suisse. L'objectif déclaré des partenaires est de renforcer durablement le marché publicitaire suisse dans un contexte de concurrence mondialisée. Les services de l'entreprise sont ouverts à tous les annonceurs, agences et autres fournisseurs d'inventaires publicitaires. "Avec ce partenariat, nous voulons opposer aux entreprises actives au niveau mondial une alternative suisse forte, développer de nouvelles formes publicitaires innovantes, renforcer le marché publicitaire suisse et maintenir ainsi la création de valeur en Suisse", déclare Marc Walder, CEO de l'entreprise de médias Ringier. "A eux seuls, Google et Facebook ont atteint l'année dernière une part de marché de près de 50 pour cent sur le marché publicitaire numérique suisse. "La mise en commun de compétences et de forces complémentaires doit permettre de créer une organisation de commercialisation puissante et prometteuse qu'aucun des trois partenaires impliqués ne pourrait proposer seul. Les annonceurs bénéficieront de solutions de communication intégrées et individuelles sur tous les canaux médiatiques. De plus, la collaboration des trois partenaires favorisera de nouveaux produits de commercialisation dans l'environnement des images animées, de la publicité spécifique aux groupes cibles et une automatisation des possibilités de réservation. La place médiatique suisse en profitera, les annonceurs pourront atteindre chaque groupe cible en Suisse de manière simple, rapide, efficace et mesurable.La coopération comprend la création d'une société anonyme dans laquelle les trois entreprises détiennent chacune un tiers des parts. Les trois partenaires ont convenu de ne pas divulguer les détails financiers. Swisscom et Ringier apportent à la joint-venture leurs activités publicitaires, leur inventaire publicitaire ainsi que leurs organisations de commercialisation dans une large mesure. La SSR intègre entièrement sa régie publisuisse dans la nouvelle société. Le nom de l'entreprise commune n'est pas encore défini.
Le CEO désigné de la coentreprise prévue, qui comptera au total quelque 290 collaborateurs, est Martin Schneider (48 ans), CEO de publisuisse. Le président désigné du conseil d'administration est Marc Walder. La SSR et Swisscom seront représentées au conseil d'administration par Roger de Weck et Urs Schaeppi.La fusion de publisuisse avec les unités de commercialisation de Swisscom et Ringier est une initiative entrepreneuriale commune avec un potentiel de croissance. Les prestations de l'entreprise sont ouvertes à tous les annonceurs, agences et autres fournisseurs d'inventaires publicitaires. Sous réserve de l'approbation de la Commission de la concurrence (COMCO) et du DETEC/OFCOM, la nouvelle entreprise devrait commencer ses activités commerciales au premier trimestre 2016.