Du produit à la marque de valeur

CONSEIL LIVRE Dans le livre "Value Branding", l'auteur Jürgen Gietl explique sur quoi reposent les marques fortes, comment elles peuvent être établies et ce qui est important pour les marques multiples et les marques partenaires.Que faire lorsque les produits n'atteignent pas le prix qu'ils valent ? Le conseiller Jürgen Gietl montre comment les entreprises peuvent établir une marque forte. Au lieu d'investir de trop gros budgets publicitaires, il conseille de miser sur des prestations de pointe et de les mettre en scène avec tant de talent que chacun voudra s'en parer. L'objectif est que le client soit prêt à payer plus pour un certain produit que pour un produit comparable.Gietl s'occupe de plus en plus d'entreprises technologiques ; néanmoins, la plupart des déclarations sont valables pour tous. Toutefois, un éditeur courageux aurait pu sans problème condenser un peu le livre : Les mêmes conseils concernant les points de contact avec la marque ou les messages se retrouvent dans divers chapitres avec des paraphrases modifiées. Néanmoins, le livre offre une lecture extrêmement pratique et facilement compréhensible, même pour les non-initiés. Il contient des conseils précieux, toujours étayés par des exemples innovants. De nombreuses illustrations et une bonne structure aident également à trouver rapidement ce que l'on cherche lors d'une lecture ponctuelle. Des exercices en fin de chapitre et des outils de travail en ligne supplémentaires permettent de mettre en pratique ce que l'on vient de lire dans sa propre entreprise. Les raisons de lire ce livre sont donc nombreuses : getAbstract le recommande avant tout aux responsables marketing.Note getAbstract : 7Facilité de mise en œuvre : 8Degré d'innovation : 6Style : 7Maison d'édition : HaufeAnnée de publication : 2013Pages : 224ISBN : 9783648041062