SPONSORING Le sport reste de loin le domaine le plus populaire pour le sponsoring en Suisse. La culture arrive en deuxième position, suivie par le sponsoring de la responsabilité d'entreprise et des médias. C'est ce que montre l'étude de la ZHAW "Sponsor Visions Schweiz 2014/2015".

La lutte, sport national en plein essor, est également très demandée par les sponsors. Les plateformes sportives (citées par 77% des personnes interrogées) et culturelles (51%) sont particulièrement appréciées pour les activités de sponsoring. Viennent ensuite les domaines de la responsabilité d'entreprise (CR) avec 44% et les médias avec 25%. 40% des dépenses de sponsoring ont été consacrées au sport, 22% à la culture. La part moyenne du sponsoring dans le budget total de marketing et de communication est de 21,5%. Environ 15% des entreprises ont investi moins de 50 000 francs par an dans le sponsoring, 30% plus d'un million et 16,4% même plus de trois millions de francs. C'est ce que montre l'étude "Sponsor Visions Schweiz 2014/2015", réalisée pour la deuxième fois par la ZHAW School of Management and Law en collaboration avec l'Association professionnelle pour le sponsoring (FASPO) et l'Association suisse des annonceurs (SWA). Au total, 112 entreprises suisses de toutes les branches et de toutes les tailles ont été interrogées.Les sports les plus souvent sponsorisés en 2014 étaient le football (50%), le hockey sur glace (39%), la course à pied (33%) et le ski alpin (24%). Selon le vice-président de la FASPO, Jean-Baptiste Felten, ces sports conserveront pour l'instant leur position de leader. "Le sport national suisse qu'est la lutte continue de connaître un véritable boom. De plus, la satisfaction est actuellement à son comble en matière de sponsoring sportif".La musique et le cinéma en têtePar rapport à l'Allemagne, les entreprises suisses misent nettement plus sur la culture. Elles soutiennent le plus souvent la musique, en particulier le rock et la pop (53,5%), suivie de la musique classique (33,3%) et du jazz (24,4%). Les films et les festivals de cinéma arrivent en deuxième position (42,2%). En troisième position, on trouve les arts du spectacle, notamment l'art dramatique/théâtre (26,7%) et l'opéra/opérette (22,2%). Une grande partie du sponsoring culturel provient du secteur des assurances et des banques, suivi par le secteur de l'énergie. "Les prévisions pour les années à venir montrent que l'architecture, le design et le cinéma vont continuer à gagner en importance", explique Leticia Labaronne, chef de projet à la ZHAW. Au sein de la musique, on observe un décalage : la promotion du rock, de la pop et de la musique populaire va augmenter, alors que celle de la musique classique va plutôt diminuer. Les bibliothèques et médiathèques, les musées et la conservation du patrimoine ainsi que la danse perdront également de leur importance.Le socio-sponsoring, un marché en pleine croissanceDans le domaine de la CR, la tendance est à la mise en œuvre de nombreux engagements (44%) avec des budgets plus modestes. La plus grande augmentation est attendue dans le sponsoring socio, surtout dans les domaines de la santé, de l'alimentation, du fitness et de la prévention ainsi que de la protection du climat et de l'environnement. En ce qui concerne l'éducation et la science, ce sont toujours les établissements d'enseignement et les projets de recherche qui sont soutenus en premier lieu. C'est dans le cadre des engagements CR que les sponsors sont les plus enclins à recommander leur organisation.La professionnalisation augmenteLes relations publiques sont une raison importante de l'activation des engagements de sponsoring. Ceci est en corrélation avec les objectifs centraux du sponsoring : Améliorer l'image et la notoriété. 85% des entreprises communiquent également des sponsorships sur des plateformes de médias sociaux, avec une préférence pour Facebook (75%) et les portails vidéo (61%). Pour la planification, de plus en plus d'entreprises utilisent des analyses empiriques telles que des analyses d'image (55%) ou de groupes cibles (47%). Pour le contrôle, elles ont notamment recours à des analyses des médias (54%) et à des contrôles d'événements (51%). Seuls 27% des personnes interrogées effectuent jusqu'à présent un monitoring des médias sociaux. Selon Jean-Baptiste Felten, il faut s'attendre à ce que les entreprises effectuent davantage de monitoring de ce type à l'avenir.

Au total, 112 entreprises suisses de toutes les branches et de toutes les tailles ont été interrogées. Les plates-formes sportives (citées par 77 pour cent des personnes interrogées) et culturelles (51 pour cent) sont particulièrement appréciées pour les activités de sponsoring. Suivent les domaines de la responsabilité d'entreprise (CR) avec 44 pour cent et les médias avec 25 pour cent. 40 pour cent des dépenses de sponsoring ont été consacrées au sport, 22 pour cent à la culture. La part moyenne du sponsoring dans l'ensemble des budgets de marketing et de communication est de 21,5 pour cent. Environ 15 pour cent des entreprises ont investi moins de 50 000 francs par an dans le sponsoring, 30 pour cent plus d'un million et 16,4 pour cent même plus de trois millions de francs. C'est ce que montre l'étude "Sponsor Visions Schweiz 2014/2015", réalisée pour la deuxième fois par la ZHAW School of Management and Law en collaboration avec l'Association professionnelle pour le sponsoring (FASPO) et l'Association suisse des annonceurs (SWA).

Les sports les plus sponsorisés en 2014 ont été le football (50 %), le hockey sur glace (39 %), la course à pied (33 %) et le ski alpin (24 %). Selon le vice-président de la FASPO, Jean-Baptiste Felten, ces sports conserveront pour l'instant leur position de leader. "La lutte, le sport national suisse, continue de connaître un véritable boom. De plus, la satisfaction est actuellement la plus élevée pour les sponsorings sportifs".

La musique et le cinéma en tête

Par rapport à l'Allemagne, les entreprises suisses misent nettement plus sur la culture. Elles soutiennent le plus souvent la musique, en particulier le rock et la pop (53,5 %), suivie de la musique classique (33,3 %) et du jazz (24,4 %). Les films et les festivals de cinéma arrivent en deuxième position (42,2 %). En troisième position, on trouve les arts du spectacle, notamment l'art dramatique/théâtre (26,7 %) et l'opéra/opérette (22,2 %). Une grande partie du sponsoring culturel provient du secteur des assurances et des banques, suivi par le secteur de l'énergie. "Les prévisions pour les années à venir montrent que l'architecture, le design et le cinéma vont continuer à gagner en importance", explique Leticia Labaronne, responsable du projet à la ZHAW. Au sein de la musique, on observe un décalage : la promotion du rock, de la pop et de la musique populaire va augmenter, alors que celle de la musique classique va plutôt diminuer. Les bibliothèques et médiathèques, les musées et la conservation du patrimoine ainsi que la danse perdront également de leur importance.

Le socio-sponsoring, un marché en pleine croissance

Dans le domaine de la CR, la tendance est à la mise en œuvre de nombreux engagements (44%) avec des budgets plus modestes. La plus grande augmentation est attendue dans le sponsoring socio, surtout dans les domaines de la santé, de l'alimentation, du fitness et de la prévention ainsi que de la protection du climat et de l'environnement. En ce qui concerne l'éducation et la science, ce sont toujours les établissements d'enseignement et les projets de recherche qui sont soutenus en premier lieu. C'est dans le cadre des engagements CR que les sponsors sont les plus enclins à recommander leur organisation.

La professionnalisation augmente

Les relations publiques sont une raison importante de l'activation des engagements de sponsoring. Ceci est en corrélation avec les objectifs centraux du sponsoring : Améliorer l'image et la notoriété. 85% des entreprises communiquent également les sponsorisations sur les plateformes de médias sociaux, avec une préférence pour Facebook (75%) et les portails vidéo (61%). Pour la planification, de plus en plus d'entreprises utilisent des analyses empiriques telles que des analyses d'image (55 pour cent) ou de groupes cibles (47 pour cent). Pour le contrôle, ce sont surtout les analyses des médias (54 pour cent) et les contrôles d'événements (51 pour cent) qui sont utilisés. Seuls 27 pour cent des personnes interrogées effectuent jusqu'à présent un monitoring des médias sociaux. Selon Jean-Baptiste Felten, il faut s'attendre à ce que les entreprises effectuent davantage de monitorings de ce type à l'avenir.

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