Les annonceurs désignent les meilleures agences de publicité de Suisse

AGENCES DE PUBLICITÉ Les meilleurs donneurs d'ordre ont évalué les agences de publicité suisses dans le cadre d'une étude du marché publicitaire. Le gagnant a pu regagner sa place.Les agences de publicité occupant les places une à six sont très proches les unes des autres. Seul un dixième de point les sépare. Ce n'est qu'avec l'agence classée septième qu'un écart plus important se creuse. Et pourtant, le vainqueur du classement des 15 agences n'est pas le fruit du hasard. Jung von Matt, vainqueur en série du classement des agences depuis de nombreuses années, a fait son retour après une année d'interruption.Il y a un an, Wirz a réussi l'exploit de déloger Jung von Matt, vainqueur en série du classement des agences de publicité, de la tête du classement. Cette année, la situation s'est à nouveau inversée. Jung von Matt a progressé et Wirz n'a pas pu réitérer son brillant résultat de l'année dernière.

Notoriété, recommandation et image (impression générale)Jung von Matt est l'agence de publicité la plus connue sur le marché publicitaire suisse. 121 des 359 annonceurs qui ont répondu aux questions du classement des agences "savent ce que représente cette agence". C'est huit de plus que l'année précédente, mais pas autant qu'en 2013 (124). Wirz, qui était encore à égalité avec Jung von Matt en termes de notoriété il y a un an, est maintenant retombé au niveau de l'avant-dernière année (105). Deux autres, Leo Burnett et Publicis, atteignent encore 82 et 80 clients qui "savent ce que représente cette agence". Jung von Matt est également l'agence la plus souvent recommandée par les clients à un collègue (37). Suivent Rod Kommunikation, qui est la deuxième agence la plus recommandée (par 31 clients) et Ruf Lanz, qui est la troisième agence la plus recommandée (par 28 clients).Les cinq meilleures agences sont assez proches les unes des autres en ce qui concerne l'image (impression générale), qui peut être évaluée par tous les clients. Rod Kommunikation se démarque très légèrement, avec une note moyenne de 8,31 attribuée par 103 clients. Jung von Matt arrive en deuxième position avec une note de 8,17 (sur 169 évaluations). Ruf Lanz arrive en troisième position avec 8,06 (sur 108 jugements). Wirz et Leo Burnett obtiennent également une note supérieure à 8.0. A l'exception de Wirz, chacune de ces agences les mieux notées subit une légère baisse.Très satisfait des prestations de sa propre agence de publicité241 annonceurs ont évalué les prestations de leur agence de publicité. Avec 8,17, la note moyenne pour la créativité, la stratégie et le conseil n'est plus aussi élevée que l'année précédente (8,21), où la valeur la plus élevée depuis le début du rating des agences en 2003 avait été mesurée, mais elle reste nettement supérieure à celle de 2013 (8,10). La satisfaction des clients envers leurs agences de publicité reste donc très élevée. Créativité Ruf Lanz s'est établie à un niveau incroyablement élevé depuis trois ans. En 2013, ses clients lui ont attribué une note de 9,50, l'année dernière elle est passée à 9,62 et aujourd'hui elle obtient 9,46, laissant ainsi tous les autres loin derrière elle. Avec 8,85, "The House Agency", interrogée pour la première fois, arrive en deuxième position, juste devant Leo Burnett, troisième avec 8,82, et Rod Kommunikation, quatrième avec 8,81. Stratégie le meilleur de la classe de l'année dernière a été détrôné. L'agence Serviceplan, interrogée pour la première fois, s'impose face aux agences établies avec une note de 9,11. Wirz reste la deuxième meilleure agence avec 8,79. Rod Kommunikation a reculé de la première à la troisième place, mais obtient un résultat à peine moins bon avec 8.75.Pour la Conseil toutes les places du podium reviennent à des "agences débutantes". En tête, on trouve "The House Agency" avec un score incroyable de 9,62 points. En deuxième position, on trouve Serviceplan avec 9,22 et en troisième position, le vainqueur de l'année dernière, Erdmannpeisker, avec toujours un très bon 9,00.Potentiel du marché et satisfaction des clientsSi l'on compare, pour chaque agence, les trois notes exprimant le potentiel du marché avec les notes attribuées aux trois prestations individuelles, on constate immédiatement que les notes attribuées par les clients aux prestations de leur agence sont nettement plus élevées que les notes du marché. Seul Jung von Matt obtient une note à peu près équivalente pour le potentiel de marché et les prestations individuelles. Toutes les autres agences obtiennent de leurs clients des notes parfois nettement supérieures à celles du marché. Rating des agences Agences médias réalisée dans le cadre de l'étude du marché publicitaire, se base exclusivement sur les jugements des annonceurs. Les 750 premiers annonceurs sont invités à participer à l'étude. D'autres résultats sont disponibles ici : www.mediaresearchgroup.chAuteur : Walter Weder, Media.Research.Group