Davantage de téléchargements d'applications grâce à la publicité TV sur les petites chaînes

Dans le cadre de la campagne de la Schtifti Foundation, les jeunes sont encouragés à adopter une alimentation saine et à faire plus d'exercice.En mars 2014, la campagne publicitaire télévisée pour "Gorilla", un programme de la Schtifti Foundation qui sensibilise les enfants et les adolescents suisses aux thèmes de l'activité physique et de l'alimentation, a été diffusée pendant deux semaines en Suisse romande (sur les chaînes Cartoon Network, Rouge TV et TVm3) et trois semaines en Suisse alémanique (sur les chaînes Comedy Central, DMAX, MTV, N24 et VIVA CH). L'objectif de la campagne était d'une part d'augmenter la notoriété de la marque "Gorilla" et de ses thèmes principaux, et d'autre part d'accroître la notoriété et l'interaction sur son site Internet et son application : En Suisse romande, 331 082 personnes au total ont été atteintes pendant les deux semaines de la campagne et le spot TV a été vu en moyenne 5,8 fois. Pendant cette période, la Schtifti Foundation a enregistré une augmentation de 315,4 % de l'utilisation de l'application Android, une augmentation de 72,6 % de l'utilisation de l'application Apple Device ainsi qu'une augmentation de 152,4 % de l'utilisation du site Internet par rapport au mois précédent.En Suisse alémanique, 2'725'240 personnes (contacts nets) ont été atteintes pendant les trois semaines de la campagne et le spot TV a été vu en moyenne 5,6 fois. Durant cette période, l'utilisation de l'application Android a augmenté de 443 pour cent, celle de l'application pour appareils Apple de 252 pour cent et celle du site web de 117,9 pour cent par rapport au mois précédent.Au total, l'application "Gorilla" a enregistré 1'277 nouveaux téléchargements Apple et 1'630 nouveaux téléchargements Android et une part de 50 à 70 pour cent de nouveaux visiteurs par rapport aux visiteurs récurrents sur le site web.

Pour Bastian Sarott, Partner Relation Manager chez Goldbach Media, ce n'est pas vraiment une surprise : "Nous nous réjouissons du succès de la campagne Gorilla, car elle illustre parfaitement l'impact publicitaire que peuvent avoir les petites chaînes de télévision. Roger Grolimund, directeur et fondateur de la Schtifti Foundation, est enthousiasmé par l'impact que Goldbach Media peut démontrer avec ce cas : "Les résultats sont vraiment indescriptibles pour nous : avec tous nos autres efforts, nous n'avions encore jamais enregistré de telles fluctuations de visiteurs sur notre site web. Nous avons pu atteindre de manière idéale notre groupe cible, les jeunes de 10 à 20 ans".