Attirer davantage l'attention grâce à l'animation 3D

Les animations donnent l'impression que les produits sont vivants. Cet article est paru dans l'édition de janvier de "Marketing & Kommunikation". D'autres informations passionnantes sur l'image animée et d'autres thèmes sont disponibles ici.-------------Sortir de chez soi sans son smartphone, c'est comme oublier son pantalon. Il est omniprésent et représente le monde pour de nombreux utilisateurs. Grâce à cet appareil à tout faire, les habitudes de consommation ont changé. Ce n'est donc pas une surprise si des plateformes comme YouTube et Spotify ou des services de vidéo à la demande comme Teleboy sont également devenus disponibles sur mobile. Le monde du marketing suit le mouvement. Les images animées génèrent plus d'attention. Les contenus sont mieux assimilés, plus rapidement et plus durablement lorsque plusieurs sens sont sollicités en même temps.Le marketing mobile fait encore l'objet de controverses. Le smartphone est encore considéré comme une possibilité de retrait et de détente. Beaucoup ne veulent pas être "dérangés" par de la publicité. C'est pourquoi les spécialistes du marketing se tournent vers des campagnes multimédias. Via un site web, un spot TV avec intégration de Shazam ou un panneau électronique à la gare. Les images animées se sont entre-temps déjà tellement bien positionnées que la question qui se pose est plutôt de savoir comment. Comment générer de l'attention sur un site web sans que celui-ci ne paraisse surchargé ou intrusif ?Instrument de singularitéMotion Graphics, Motion Pictures, 3-D, etc. sont autant d'éléments qui permettent de mettre en scène la publicité par images animées. Un spécialiste dans ce domaine est la Animations and more AG. L'équipe de cinq personnes crée des visualisations, des animations et des applications de réalité virtuelle pour des clients industriels, des promoteurs immobiliers, des architectes et des agences de publicité en Europe centrale. Il est possible de représenter des processus de haute qualité, presque parfaitement détaillés et semblables à des films. Il est également possible de réaliser des émissions de télévision commerciales avec des couleurs saturées et une profondeur de couleur étonnante. Une forme un peu plus abstraite est l'imitation d'animations semblables à des bandes dessinées", explique Markus Bachl, directeur des ventes d'Animations and more. Il est convaincu que cette diversité permet à la marque de se positionner mieux et plus clairement. "L'animation 3D est un outil important dans le monde numérique moderne pour les thèmes du branding, de l'unicité, du positionnement et de l'attention".Visualisation des émotionsUn exemple tiré de l'architecture : "Les visualisations de l'habitat qui suscitent l'émotion deviennent de plus en plus importantes pour la vente de biens immobiliers. L'acheteur ou le locataire veut voir et vivre émotionnellement où et comment il vivra à l'avenir", explique Bachl. Cela fait gagner du temps au client potentiel et améliore l'image de la gestion immobilière.Dans l'industrie et la technique, des images photoréalistes de produits, qu'elles soient en 2D ou en 3D, peuvent être utilisées à des fins publicitaires. "Le client peut ainsi mieux se représenter ce à quoi il a affaire", explique le directeur des ventes. Et dans le secteur de la publicité, les visualisations et animations en 3-D sont de toute façon devenues incontournables. L'équipe a par exemple réalisé un projet pour Appenzeller Alpenbitter AG.Appenzeller AlpenbitterAfin de mieux positionner ses produits sur le marché, Appenzeller Alpenbitter a lancé une campagne. Pour cela, on a misé sur des animations en 3D. "Il fallait créer en très peu de temps plusieurs animations avec les bouteilles, les textes ainsi que les liquides et les pralines au chocolat. Les animations étaient nécessaires pour une campagne en ligne dès Pâques 2014. Les différentes animations devaient en outre être optimisées pour les plateformes en ligne les plus diverses, comme 20Minuten et en Responsive Design. De plus, des versions Full HD pour les écrans de présentation dans les centres commerciaux étaient nécessaires", explique Markus Bachl.La simulation du liquide a représenté un défi particulier pour l'équipe d'animation. "En ouvrant le 'Stengeli', l'Alpenbitter devait s'écouler le plus naturellement possible. Comme il s'agissait d'une campagne combinée et que la plus grande partie était mise en ligne, il était important que les différents fichiers soient de la taille correspondante", explique Bachl.Le produit final animé :