Atteindre les gens avec des émotions et une histoire

Un bon film vit grâce à son histoire. (Image de Encore Pictures) Les images animées éveillent l'attention. Les contenus peuvent être mieux assimilés, plus rapidement et plus durablement, lorsque plusieurs sens sont sollicités simultanément. La société s'est transformée en une communauté de divertissement et est plus médiatisée que jamais. De plus, les destinataires d'aujourd'hui ne veulent pas perdre de temps à faire des recherches, mais veulent que les informations pertinentes leur soient présentées immédiatement. La durée moyenne de visite d'un site web est aujourd'hui inférieure à dix secondes. C'est pourquoi de plus en plus d'entreprises misent sur les films d'entreprise pour attirer l'attention sur elles et/ou présenter leurs produits et services. Pour ce faire, les entreprises font appel à des sociétés de production expérimentées telles que Encore Pictures, Production de films Manoaz et Mécanisme de rotation.Des spécialistes à l'œuvre"Le film d'entreprise n'est plus un produit exclusivement réservé aux grands groupes. Il est devenu presque standard que les PME soient également présentes sur leur site web par le biais d'un film. Les films sont devenus un phénomène de masse", explique Katja Eicher, directrice de production chez Manoaz Filmproduktion. L'entreprise est spécialisée dans l'obtention d'un maximum de prestations dans le cadre d'un budget donné. Elle y parvient grâce à son réseau étroit et étendu de bons directeurs de la photographie et de spécialistes de la postproduction. De nos jours, il est pratiquement impossible d'avoir des employés permanents dans tous les domaines de cette branche. Comme Manoaz Filmproduktion se concentre également sur les reportages télévisés internationaux et les documentaires, il est indispensable de disposer d'une équipe d'experts pour réaliser un tournage professionnel.Drehwerk et Encore Pictures gèrent également un pool de freelances qui sont engagés en fonction des projets. Alors que Drehwerk se spécialise dans les films d'entreprise sur les services techniques, les films pour le recrutement de personnel ou les films documentaires, les "projets mixtes" sont le point fort d'Encore Pictures. "Ce sont des films qui réunissent en un tout des éléments enregistrés, photographiés, animés et conçus graphiquement", explique Jürg Steudler, producteur exécutif chez Encore Pictures. Ils adoptent une approche multimédia et réalisent des histoires touchantes, des animations virtuoses et des univers de marque fantastiques pour la télévision, le cinéma et les plateformes numériques. Un exemple de film d'entreprise réussi d'Encore Pictures :

Storytelling et dronesUne bonne équipe est un aspect parmi d'autres de la production d'une vidéo réussie. Un bon film saisit la curiosité du spectateur et doit communiquer le message d'une entreprise de cette manière, sans être intrusif. La force de la vidéo est de transmettre des émotions. Cela doit être exploité en racontant de bonnes histoires. "On s'adresse aux gens avec des gens", est convaincu Stefan Staiber, directeur de Drehwerk. "Lorsque le chef de produit présente son produit avec passion ou que le CEO est devant la caméra pour son entreprise, ce sont des émotions à l'état pur. Même si la phrase n'est pas parfaitement polie. Lorsque le langage visuel et la grammaire de l'image sont corrects, que l'éclairage et le son sont professionnels, les forces du film vidéo se révèlent", poursuit Staiber.Les tendances se manifestent par des clips courts destinés à différents canaux comme les médias sociaux. "Les spectateurs ne veulent plus passer plusieurs minutes à regarder une vidéo. En conséquence, le contenu important doit être condensé en un temps très court et mis en images de manière à ce que le message principal soit clairement reconnaissable", poursuit Staiber. Jürg Steudler d'Encore Pictures a également observé cette évolution. "Nous constatons également que les films d'entreprise et les films commerciaux se ressemblent de plus en plus", explique Steudler.Des tendances se dessinent également en matière de technique. "Chez nous, la tendance est généralement à ce que l'on appelle le look cinéma. Cela signifie que l'on tourne le plus souvent possible avec la plus faible profondeur de champ possible. Mais ce n'est déjà plus une tendance, c'est un standard élevé", explique Katja Eicher de Manoaz Filmproduktion. Elle voit en outre une tendance dans les caméras drones qui complètent visuellement les films à un tout autre niveau. Une vidéo réussie de Manoaz Filmproduktion :

Les préparatifs aidentLes besoins des clients sont multiples, qu'il s'agisse d'agences ou de clients finaux. "D'une part, le client a des attentes élevées quant à l'effet d'un film, d'autre part, il y a toujours un besoin de conseil extrêmement important en amont, afin d'expliquer précisément au client ce qui peut éventuellement être utile ou non dans son film", explique Eicher. Chaque projet commence par une discussion préliminaire détaillée, afin d'identifier rapidement les "goûts cinématographiques" du client. Ensuite, on élabore un concept sur la meilleure façon de transmettre le message ou le produit au public. "Le client ne se rend souvent pas compte du temps que prend la planification en amont", explique Stefan Staiber de Drehwerk. Il utilise une liste de contrôle lors de l'entretien. Qui est le groupe cible, quels sont les messages clés, comment les ancrer dans l'image ? Ces questions, et bien d'autres encore, doivent être clarifiées avant la production. "Une préparation complète du tournage permet d'économiser des coûts pendant le tournage", souligne Staiber. "En outre, le client devrait s'informer sur ce qu'il peut obtenir pour son argent", ajoute Eicher. Elle conseille de comparer les offres. Mais ce n'est pas seulement le chiffre final qui compte, mais aussi la manière dont il se compose.Travail de qualitéLa forte demande de films d'entreprise pose également la question de la stabilité de l'attention. "Si un client veut communiquer de manière autonome et précise, il devra emballer ses messages de manière toujours plus créative et divertissante", explique Jürg Steudler d'Encore Pictures. La conscience de la qualité a également changé en raison de la demande, comme le dit Stefan Staiber de Drehwerk : "Tout le monde peut aujourd'hui produire des contenus audiovisuels avec son smartphone et un logiciel et les télécharger quelque part. Les clients partent plutôt du principe que même chez un prestataire professionnel, les efforts et les coûts sont minimes. Mais une réalisation professionnelle de haute qualité technique et surtout de contenu a un certain prix en raison de l'élaboration et de la création intensives. "Un film d'entreprise réussi de Drehwerk :

Mettre ses propres accentsBeaucoup ne reconnaissent pas suffisamment les avantages d'un savoir-faire de longue date et n'exploitent donc pas toutes les possibilités du média vidéo. "Chaque plan, chaque image a un ancrage à la base qui accompagne le message. Il en va de même pour la voix de l'orateur ou la bande-son. Une musique composée spécialement pour l'occasion crée des accents supplémentaires, ce qui rend le film encore plus personnel", explique Staiber.Les éléments individuels et la narration spéciale sont ce qui distingue les différents prestataires de services. D'un point de vue technique, ils sont tous au même niveau. Katja Eicher de Manoaz Filmproduktion, par exemple, essaie d'élaborer des histoires de contenu pour et avec les clients. "Le simple fait de filmer des produits ou de présenter une entreprise en énumérant des colonnes de chiffres aura de plus en plus de mal à l'avenir en tant que films d'image. Nos films ne doivent pas être une 'bouillie de salon'. Nos films doivent être amusants, accrocheurs, faire plaisir et transmettre les messages qui sont importants pour le client", explique Eicher.