Un marketing réussi grâce à la recherche sur les émotions

CONSEIL LIVRE Les auteurs Ralf Stürmer et Jennifer Schmidt expliquent dans leur livre comment les émotions peuvent influencer le marketing. Pour ce faire, ils utilisent les résultats de leur étude.Le pouvoir des émotions est désormais très valorisé dans le marketing. Seulement une tendance à court terme ? Pas du tout, selon les auteurs de ce livre. Ils s'appuient sur les recherches les plus récentes et en déduisent des possibilités pour le marketing, la publicité et la vente. Ce faisant, ils associent des explications techniques à des exemples éclairants tirés de la pratique. Les lecteurs passionnés par les questionnaires y trouveront leur compte. Et ceux qui s'intéressent aux faits concrets se délecteront de l'annexe méthodologique qui décrit en détail la réalisation des différents tests - de la pose délicate des électrodes sur le sternum des sujets féminins au dépannage imagé lorsque, par exemple, les courbes de l'ECG sont masquées par le bruit du réseau. getAbstract recommande ce livre à tous ceux qui, dans le cadre de leurs études ou de leur profession, ont affaire à la psychologie publicitaire. getAbstract-Cote : 7Mise en pratique : 7Degré d'innovation : 7Stil : 7 Editeur : HaufeDate de publication : 2014Pages : 319ISBN : 9783648048948