Wirz est désormais la plus grande agence de publicité suisse, devant Publicis
AGENCES DE PUBLICITÉ Au cours des quatre dernières années, Wirz a enregistré une croissance constante des budgets de communication qu'elle gère pour ses clients. Mais cela n'aurait pas suffi pour se hisser au sommet. Les fortes pertes subies par son plus grand adversaire, Publicis, y ont contribué.Au cours des quatre dernières années, le volume de communication en Suisse (= somme des dépenses pour la communication marketing des 750 premiers annonceurs) a connu une légère baisse constante. En 2011, il s'élevait à 6,1 milliards de francs. En 2014, les mandants publicitaires du Top750 dépensent encore 5,934 milliards de francs pour leur communication. Près de la moitié du volume total de communication (48.8%) est prise en charge par les 25 premières agences de publicité (chiffre d'affaires >50 millions de francs), un peu plus d'un quart (27.5%) par 105 agences de publicité plus petites (chiffre d'affaires 150 millions de francs.Wirz, seule agence de publicité avec un volume de communication de plus de 300 millions d'eurosEn 2014, Wirz gère les budgets de communication de ses clients à hauteur de 320 millions de francs. C'est pratiquement le même montant que l'année précédente. Chez Publicis, en revanche, le volume de communication a diminué de 45 millions de francs par rapport à l'année précédente. Il s'élève désormais à 225 millions de francs.
Comment ces chiffres d'affaires sont-ils déterminés ?Parmi les 750 premiers annonceurs, on sait s'ils travaillent avec une agence de publicité et si oui, avec laquelle. Parmi eux, plus de la moitié (424) ont communiqué leurs dépenses de communication dans le cadre de l'étude du marché publicitaire de cette année. Pour pouvoir chiffrer le volume de communication des différentes agences de publicité, il faut également attribuer une valeur aux annonceurs pour lesquels aucune donnée n'est disponible. Il s'agit d'une valeur moyenne calculée sur la base des réponses reçues et qui varie selon le secteur.Pour pouvoir calculer le volume de communication de l'ensemble du marché, toutes les agences travaillant pour l'un des 750 premiers annonceurs sont recensées. Au total, cela représente 130 agences de publicité. Par ailleurs, le volume de communication des annonceurs qui travaillent sans agence de publicité est également recensé. Auteur : Walter Weder, Media.Research.Group
