"Mobility Map" : une révolution dans la publicité extérieure ?
PUBLICITÉ EXTERNE La Clear Channel Mobility Map utilise le comportement de mobilité de la population suisse pour la planification des campagnes hors domicile. Sur la base de la connaissance de l'endroit d'où se déplacent les personnes cibles et dans quelle intention, les groupes cibles pertinents doivent être atteints de manière beaucoup plus précise et les pertes de diffusion minimisées.
L'outil "Mobility Map" doit permettre de rendre le choix des emplacements d'affichage pour les filiales plus efficient et plus efficace.Clear Channel Suisse lance "Mobility Map", une innovation permettant de planifier plus précisément les campagnes de publicité extérieure sur ses panneaux d'affichage. L'outil se base sur un concept commun de l Institut de planification du trafic et des systèmes de transport de l'EPF Zurich et du Fournisseur de solutions Axon Active modèle de trafic développé par l'entreprise. Il est ainsi possible de planifier les emplacements d'affichage Clear Channel les plus fréquentés par les femmes de 30 à 45 ans qui gagnent bien leur vie et se rendent dans les boutiques de mode du centre-ville pour y faire du shopping.Le comportement de la population suisse en matière de transports est simuléMobility Map simule le comportement de la population suisse en matière de transports pendant un jour ouvrable moyen à l'aide de modèles de déplacement générés virtuellement. Cette approche a été soutenue par l'Office fédéral de la formation professionnelle et de la technologie par le biais d'une contribution d'encouragement.Au total, le "modèle MATSIM" permet de saisir des informations détaillées sur la mobilité pour 1,3 million de tronçons routiers. Les sources de données utilisées sont, entre autres, le recensement de la population, le microrecensement, les comptages du trafic, les données des transports publics, les caractéristiques sociodémographiques en Suisse ainsi que le Tele Atlas (TomTom).Pas de concurrence avec la SPRClear Channel rend les résultats de ce projet exclusivement utilisables pour la planification de campagnes out-of-home. Celles-ci peuvent ainsi être planifiées plus précisément et les budgets publicitaires utilisés plus efficacement. En effet, Mobility Map indique précisément les emplacements d'affichage que le groupe cible concerné traverse pour se rendre à un point d'intérêt quelconque.Clear Channel souligne que la "Mobility Map" n'est pas une concurrence à l'affichage publicitaire établi. Recherche sur les affiches SPR+ car l'approche et la monnaie sont différentes. L'offre s'adresse en particulier aux clients ayant un magasin, comme les concessionnaires automobiles, les chaînes de restauration rapide, les détaillants, les magasins de bricolage, les pharmacies et les drogueries ainsi que les chaînes de mode.La Suisse, pays pionnierLa Suisse est le premier pays au monde à tester cette approche. Cela s'explique notamment par le fait que la Suisse dispose de données très détaillées sur le comportement de mobilité de la population. Si la méthode est couronnée de succès en Suisse, elle sera également utilisée dans d'autres pays."Un outil révolutionnaire"Jürg Rötheli, CEO de Clear Channel Suisse, explique : "La publicité out-of-home s'adresse aux personnes mobiles. C'est pourquoi il est particulièrement important pour la planification des campagnes de publicité extérieure de connaître précisément le comportement de la population en matière de mobilité. Mobility Map attribue une valeur individuelle à chaque emplacement d'affichage de manière différente pour chaque objectif de campagne et pour chaque client. Nous sommes fiers de pouvoir à l'avenir aider nos clients de manière encore plus spécifique dans la planification de leurs campagnes et d'utiliser encore plus efficacement leur argent publicitaire", précise Oliver Schönfeld, Marketing Director Clear Channel Suisse : "Pour les annonceurs ayant des magasins à succursales, comme par exemple les concessionnaires automobiles, le commerce de détail, les chaînes de restaurants ou les magasins de bricolage, Mobility Map est un outil révolutionnaire qui permet de préciser la planification des campagnes dans la zone de chalandise du point d'intérêt. Mobility Map complète parfaitement la recherche de proximité utilisée jusqu'à présent pour les campagnes d'affichage".Outil opérationnel dès septembreL'outil sera utilisé de manière opérationnelle pour la planification des campagnes à partir de septembre 2014. Dans les semaines à venir, des roadshows seront organisés chez les clients et dans les agences afin d'expliquer et de démontrer Mobility Map plus en détail.
