Les meilleures agences de publicité suisses

AGENCES DE PUBLICITÉ Media.Research.Group a lancé une étude sur le marché publicitaire de mi-janvier à fin février. 412 des 750 annonceurs ont participé à l'enquête. Parmi eux, 339 ont répondu aux questions du rating des agences. L'enquête a porté sur 25 agences de publicité.

25 agences de publicité ont été évaluées.Après que Jung von Matt a été désignée meilleure agence de publicité par les plus grands annonceurs suisses lors des dix précédentes éditions du classement des agences, Wirz a réussi à se hisser en tête. Leo Burnett et Ruf Lanz sont parvenus à maintenir leur position, tandis que Rod Kommunikation a pris la tête du classement.Jung von Matt et Wirz ont le plus grand degré de notoriété des 25 agences de publicité interrogées. 113 clients affirment savoir ce que représentent ces agences. Ils sont 85 à dire la même chose de Leo Burnett, 65 de Rod Kommunikation et 65 de Ruf Lanz. Jung von Matt est également l'agence qui est le plus souvent recommandée à un collègue (par 38 clients). Les quatre autres agences du top 5 se suivent toutefois de près (Rod Kommunikation avec 31, Wirz avec 30, Leo Burnett avec 29 et Ruf Lanz avec 27).Les cinq meilleures agences se sont également rapprochées en termes d'impression générale. C'est Rod Kommunikation qui a la meilleure impression générale des 750 meilleurs annonceurs. Elle obtient une note moyenne de 8,40 sur 81 clients, suivie de Ruf Lanz avec 8,28 (sur 86 jugements). Jung von Matt arrive en troisième position avec 8,22 (ceci avec le plus grand nombre de jugements sur 146). Wirz et Leo Burnett obtiennent chacun un 8.03 (Wirz sur 127 et Leo Burnett sur 103 donneurs d'ordre).Très satisfait des prestations de sa propre agence de publicité339 annonceurs ont évalué les prestations de leur agence de publicité. Leurs notes moyennes pour la créativité, la stratégie et le conseil sont les plus élevées depuis le début du rating des agences en 2003. La satisfaction des clients des agences est donc très élevée et continue d'augmenter. La note moyenne pour la créativité est de 8,29, celle pour le conseil de 8,28 et celle pour la stratégie de 8,15.C'est Ruf Lanz qui est la mieux notée pour sa performance créative. La note de 9,62 obtenue en 2014 dépasse de 0,40 point celle de 2011. Les notes des quatre autres agences de publicité du top 5 sont également nettement supérieures à la moyenne. Leo Burnett arrive en deuxième position avec 8.96, Rod Kommunikation en troisième avec 8.85, Wirz en quatrième avec 8.81 et Jung von Matt en cinquième avec 8.61. En matière de stratégie, Rod Kommunikation obtient la meilleure note avec 9.00. Wirz est la deuxième meilleure agence avec 8,84, ce qui est assez proche de cette valeur maximale. Les trois autres agences n'ont qu'un point de moins, sauf en ce qui concerne le conseil, où les cinq premières agences doivent laisser la place à d'autres. Erdmannpeisker est en tête avec un excellent 9,50, suivi de trois agences avec 9,00 : Ammarkt, KSP et metzgerlehner. Ce n'est qu'en 10e position que l'on trouve la première agence du Top 5, Rod Kommunikation (8,46 points). Elle est suivie de près par Wirz avec 8,45 points. Suivent Ruf Lanz avec 8,15 et Leo Burnett avec 8,13.Potentiel du marché et satisfaction des clientsSi l'on compare, pour chaque agence, les trois notes exprimant le potentiel du marché avec les notes attribuées aux trois prestations individuelles, on constate immédiatement que seule Jung von Matt attribue une note plus élevée au potentiel du marché qu'aux prestations individuelles. Tous les autres obtiennent de leurs clients des notes parfois nettement meilleures que celles des non-clients. Chez Ruf Lanz, Leo Burnett et Rod Kommunikation, les notes attribuées pour les prestations individuelles ne sont que légèrement inférieures à celles attribuées pour le potentiel de marché, mais chez Wirz, elles sont déjà très nettement inférieures.