Comment faire des campagnes qui touchent vraiment les gens ?
COLLECTION Le 23 mai aura lieu le Campaigning Summit Zurich - un lieu de rencontre pour le marketing et les RP, les ONG et les entreprises. L'organisateur Peter Metzinger* explique dans sa chronique ce qu'est un bon campaigning.Pourquoi a-t-on besoin du Campaigning Summit Zurich si, comme le disait récemment une connaissance, on pourrait de toute façon se rendre chaque jour à un autre événement à Zurich ?Le Campaigning Summit Zurich est le seul événement où les entreprises et les associations peuvent rencontrer et échanger avec les ONG, les affaires publiques et la communication politique avec la campagne électorale, la publicité, les RP et les médias sociaux avec la gestion du changement. Cette diversité augmente la probabilité d'obtenir de nouvelles pistes de réflexion.Le campaigning se trouve à l'intersection des disciplines citées. Cela est pertinent parce que les exigences à leur égard ont énormément augmenté et que l'on peut de moins en moins se permettre d'évoluer mentalement et intellectuellement uniquement au sein de sa propre profession.Cross-media, interdisciplinaire, intégré - ces termes sont également des caractéristiques inhérentes au campaigning. Car il s'agit toujours de pouvoir tirer TOUS les REGISTRES pour ne pas jeter de l'argent par la fenêtre en choisissant le bon outil. Les boîtes à outils vont jusqu'au développement de l'organisation, de la personnalité et des applications sur mesure.Le campaigning veut un changement concret. Pour y parvenir, il faut de temps en temps regarder au-delà de la déformation professionnelle qui touche tout le monde à un moment ou à un autre, quitter le confort des voies renommées et oser quelque chose de complètement nouveau, qui se trouve simplement en travers du paysage.C'est ce dont il sera question lors du Campaigning Summit Zurich 2014 dans l'exposé "Campaigning jenseits der Komfortzone", présenté par Graziella Reggazzoni, campaigner de Greenpeace. Elle ne donne pas seulement un aperçu des mécanismes de campagne qui se cachent derrière les actions spectaculaires dans l'Arctique russe, mais aborde également un thème qui préoccupe de nombreux spécialistes du marketing et de la communication dans les entreprises : la peur de la chute libre lorsqu'on essaie quelque chose de totalement nouveau. Or, c'est précisément ce que supposent souvent les campagnes réussies.Dominique von Matt abordera le sujet sous un angle un peu différent. Il a depuis longtemps quitté les sentiers battus de la publicité classique pour se consacrer au storytelling cross-média. Là aussi, il faut du courage et une volonté d'innover.L'innovation et tout ce dont nous devrons être capables à l'avenir sont les thèmes directeurs de l'exposé de Philipp Maderthaner et de mon propre exposé.Et pour finir, l'orateur principal Gregor Poynton de Blue State Digital, "l'arme secrète d'Obama pour le marketing numérique", montrera ce que les entreprises peuvent apprendre de la politique, comment déplacer les gens avec succès et comment le référendum sur l'indépendance de l'Écosse progresse.Ce n'est pas la diversité des thèmes qui fait un bon campaigning, mais la diversité des boîtes à outils utilisées, combinée à une bonne planification stratégique. Pour ceux qui s'y intéressent, cet événement unique est un must. Le leitmotiv, donner une plateforme internationale au campaigning en Suisse, signifie concrètement que des représentants d'entreprises, d'associations, de partis, de comités de votation et d'ONG d'Europe et des Etats-Unis se rencontreront pendant cette journée à Zurich pour débattre de la seule question qui est à la base de l'événement : comment faire des campagnes qui touchent vraiment les gens ?
