Des idées fraîches pour le design de l'emballage

Les emballages mettent les produits en scène de manière optimale. La demande d'imprimés ennoblis de haute qualité augmente de plus en plus. Les entreprises veulent se différencier dans leur communication, les emballages doivent se distinguer clairement de la concurrence sur le point de vente et l'"habillage" des imprimés doit refléter de plus en plus clairement la valeur et l'image d'une entreprise ou d'un produit. C'est pourquoi les donneurs d'ordre et les fabricants d'articles de marque s'intéressent depuis longtemps aux différentes possibilités d'ennoblissement des imprimés. Les emballages sont par exemple laqués, découpés, gaufrés ou valorisés par des effets métalliques et haptiques de manière à ce qu'ils correspondent à la valeur du contenu et qu'ils transmettent eux-mêmes une valeur. Les techniques de production les plus modernes permettent en outre de créer une valeur ajoutée insoupçonnée pour les produits imprimés haut de gamme. La noblesse ne doit pas nécessairement être chère. Les concepts modernes offrent des potentiels d'ennoblissement efficaces qui font de l'effet.Un nouveau format d'emballage avec une construction qui peut être produite sur des machines classiques, qui est en outre économique et adaptée à des marchés cibles définis : les emballages sont de petites merveilles techniques qui prennent de plus en plus d'importance en tant qu'instrument de marketing stratégique pour les produits et les marques - un défi pour tous ceux qui participent au développement des emballages. Ce qu'il faut ici, ce sont des ingénieurs en emballage disposant de connaissances spécialisées actuelles et combinant un mélange exigeant de domaines techniques, économiques et de conception. Les diplômés du cursus de master Packaging, Design & Marketing de la Hochschule der Medien de Stuttgart correspondent à ce profil de qualification. Pour la première fois, ils présentent leurs idées fraîches en Suisse. Sur leur propre stand aux salons "Verpackung Zürich 2014" et "Packaging Innovations Zürich 2014", les 26 et 27 mars 2014, ils exposeront des travaux de projet en cours de la filière, ainsi que des projets créés spécialement à la suite d'une enquête menée auprès des visiteurs par easyFairs^® ont été créés. Le public professionnel avait majoritairement souhaité des suggestions de design sur le thème "Emballages ennoblis".Les préparatifs de l'exposition sont déjà bien avancés. Quelles sont les innovations imaginées par les étudiants ? Le doyen Christoph Häberle ne le révèle pas à l'avance. Il sait cependant ce que ses étudiants sont capables de faire : du plan marketing à la petite série finale, les futurs spécialistes maîtrisent tout ce qui concerne le développement d'emballages. Le design et le marketing sont enseignés en théorie à la Hochschule der Medien et illustrés par des projets réels réalisés de manière autonome. Tous les processus, de la conception à la réalisation de processus en petites séries, en passant par le calcul, l'impression, la planification de la production, le remplissage et l'assurance qualité, sont exécutés dans des laboratoires et des ateliers modernes.Un tel lien avec la pratique est également très apprécié dans l'économie. La Hochschule der Medien est en contact étroit avec de nombreuses entreprises industrielles, y compris en Suisse. Les easyFairs^®- Les salons "Verpackung Zürich 2014" et "Packaging Innovations Zürich 2014", qui se tiendront les 26 et 27 mars 2014 à Zurich, offrent une bonne occasion d'entrer directement en contact avec les étudiants et de s'inspirer de leurs créations.