Packaging Innovations Zurich 2014

ackaging Innovations Zürich 2014 - la nouvelle plateforme pour les emballages créatifs, le design et la création de marques MK Ze salon "Packaging Innovations Zürich 2014" se tiendra pour la première fois en Suisse. Qu'est-ce qui a incité easyFairs à faire ce pas ? Martina Hofmann, Directeur du salon : Depuis 2006, easyFairs organise le format de salon Verpackung Zürich 2014, le rendez-vous incontournable de l'industrie suisse de l'emballage. Depuis ses débuts, le salon n'a cessé de se développer et, avec la croissance, le profil des exposants a de plus en plus changé. Le secteur Consumer Packaging, avec les thèmes de l'emballage primaire et secondaire, a joué un rôle de plus en plus important sur le salon au cours des dernières années. Ces derniers temps, les thèmes du design et de la création de marques sont également passés au premier plan, alors qu'au début, les technologies et les machines d'emballage constituaient le point central du salon. Pour répondre à cette évolution, nous avons décidé pour 2014 de lancer parallèlement sur le marché suisse le salon Packaging Innovations Zürich 2014, en plus de la plateforme Verpackung Zürich 2014 bien établie et axée sur les innovations dans les technologies d'emballage. Cette manifestation fait partie d'une série européenne d'easyFairs qui a déjà été mise en œuvre avec succès en Allemagne, en Grande-Bretagne, aux Pays-Bas, en Pologne et en Autriche et qui a pour thème l'aspect créatif de l'emballage, la création de marques et le design d'emballage. Avec ces deux salons, nous représentons le monde de l'emballage dans sa globalité et le visiteur trouve une offre complète de A à Z.MK Qu'est-ce que cette nouveauté change pour les exposants et quels sont les avantages qu'elle apporte ?Hofmann Pour les exposants, peu de choses changent. Le secteur de l'emballage grand public se trouvait déjà cette année dans les halls 5 et 6, et il sera également présenté dans les mêmes halls en 2014. Mais avec la campagne Packaging Innovations Zürich 2014, nous avons une voix propre et plus forte pour le faire savoir à l'extérieur. Nos conseillers de vente ont fait un excellent travail ces derniers mois et ont suivi nos clients existants de manière intensive et détaillée, de sorte que l'extension du salon rencontre un grand écho et une grande compréhension.Du point de vue du marketing des visiteurs, les deux campagnes différenciées nous permettent de commercialiser les salons de manière beaucoup plus orientée vers les clients et d'atteindre des groupes cibles que nous ne pouvions que partiellement ou difficilement aborder auparavant. Nous voulons montrer l'étendue du secteur et le thème de l'emballage sous toutes ses facettes. Ce fait amène en fin de compte plus de visiteurs professionnels et de nouveaux visiteurs professionnels sur les salons, ce qui profite bien sûr aussi à l'exposant.MK Jusqu'à présent, de nombreux acteurs clés du secteur de l'emballage étaient présents au salon "Verpackung Zürich" en tant qu'exposants. Le salon "Packaging Innovations Zürich 2014" attire-t-il aussi de nouveaux exposants ?Hofmann Actuellement, nous sommes sur la bonne voie en ce qui concerne nos clients existants, la nouvelle orientation est donc clairement acceptée par la branche. Au salon "Packaging Innovations Zürich 2014", l'emballage est fortement mis en lumière du point de vue du marketing et de la communication. On peut y ressentir les émotions que l'emballage laisse au consommateur et contribuer ainsi largement à l'identification de la marque. Les entreprises d'emballages haut de gamme, comme les cosmétiques et autres produits de prestige, s'identifient fortement à ce salon et c'est pourquoi nous avons pu gagner de nouveaux exposants.MK Quels sont les nouveaux groupes cibles que vous souhaitez voir sur les salons ? Avec quelles mesures vous adressez-vous à eux ?Sabrina Cassata, chef de projet : "Le salon s'adresse à ceux qui envisagent l'emballage sous l'angle du marketing et de la communication. Nous renforçons nos activités spécialement pour les créateurs, développeurs et concepteurs du domaine, mais aussi pour les spécialistes du marketing et de la communication. Ce qui a toujours été supposé jusqu'à présent a entre-temps été scientifiquement prouvé. L'emballage n'est pas seulement une enveloppe destinée à protéger et à stocker le produit, mais une force motrice et autonome dans le mix marketing et communication de chaque fabricant d'articles, à laquelle il faudra accorder davantage d'attention à l'avenir. C'est précisément ce public que l'on rencontrera sur notre salon grâce à son orientation complémentaire.MK Le salon "Packaging Innovations Zürich 2014" est accompagné d'un vaste programme cadre. Qu'est-ce qui attend le visiteur l'année prochaine ?Cassata Sur tous les salons, nous proposons à nos visiteurs des learnShops^TM sont proposés. Il s'agit de courts exposés spécialisés qui abordent des thèmes actuels et passionnants. De même, des visites guidées sont également proposées. Ces visites guidées sont organisées en collaboration avec le SVI, l'Institut suisse de l'emballage, et permettent aux visiteurs de découvrir les innovations d'un domaine thématique précis en peu de temps, de manière compacte et avec des informations de fond fournies par un expert. L'espace spécial "Passion for Packaging - Plaza" - la scène spéciale pour les emballages spéciaux - est le laboratoire d'idées créatives où les visiteurs découvrent de nouvelles idées et sortent délibérément des sentiers battus pour donner un nouveau charme à leurs produits sur le point de vente. Ici aussi, la devise est "ressentir et vivre des émotions". Cela se reflète également dans le design des stands : avec des surfaces de stand de qualité, certes modulaires mais offrant plus de confort, cet espace constitue une vitrine plus frappante que les stands modulaires classiques.Ce thème est repris dans la "Passion for Packaging - Conference". En marge du salon, ce congrès destiné aux visiteurs professionnels souligne le portefeuille de "Passion for Packaging - Plaza". Dans ce contexte, les thèmes de l'art et de l'emballage, du brand-building ainsi que de l'avenir et des tendances seront approfondis.