Nielsen : les dépenses publicitaires ont encore augmenté dans le monde en 2008 malgré la crise
Malgré la crise financière, les dépenses publicitaires mondiales ont encore augmenté de 1,5 % entre 2007 et 2008. Avec un recul de 2,5 pour cent en Europe et aux Etats-Unis, ce résultat annuel est notamment dû à la croissance dans la région Asie-Pacifique.
Malgré la crise financière, les dépenses publicitaires mondiales ont augmenté de 1,5 % l'année dernière par rapport à 2007. Comme le montre un récent rapport de la société de statistiques publicitaires Nielsen, cette croissance est toutefois surtout due à la région Asie-Pacifique. Cette région a connu une croissance de 7,7 % en 2008, tandis que les Etats-Unis et l'Europe ont enregistré une baisse de 2,5 % chacun. La Chine (+ 17,1 %), l'Indonésie (+ 15,4 %) et la Malaisie (+ 12,5 %) comptent parmi les nations ayant connu la plus forte croissance.
L'Espagne a enregistré la plus forte baisse de 14,1 %. Mais la Corée du Sud et Taïwan ont également subi de fortes pertes avec environ 7 % chacun. Sans surprise, c'est au dernier trimestre 2008 que la crise économique a eu le plus d'impact. "Le secteur de la publicité a été l'un des plus durement touchés par la situation économique", explique Ben van der Werf, directeur général de Global Adview chez Nielsen.
En ce qui concerne les différentes catégories de médias, il s'avère que la presse écrite a le plus souffert, à l'instar de l'évolution en Suisse. Les magazines ont subi une baisse de 6,3 % à l'échelle mondiale et les journaux ont perdu 2,8 %. La télévision et la radio ont en revanche gagné respectivement 4,2 et 0,4 %, ce qui est également dû en premier lieu à la croissance dans la région Asie-Pacifique.
Selon Nielsen, la pression publicitaire de tous les secteurs a globalement augmenté l'année dernière. Avec moins six pour cent, le secteur automobile a enregistré le plus fort recul. Il est suivi par le secteur financier avec moins 4,6 %. Le commerce a quant à lui augmenté ses dépenses publicitaires de 9,5 pour cent, et le secteur pharmaceutique a également connu une hausse de 6,7 pour cent.
L'Espagne a enregistré la plus forte baisse de 14,1 %. Mais la Corée du Sud et Taïwan ont également subi de fortes pertes avec environ 7 % chacun. Sans surprise, c'est au dernier trimestre 2008 que la crise économique a eu le plus d'impact. "Le secteur de la publicité a été l'un des plus durement touchés par la situation économique", explique Ben van der Werf, directeur général de Global Adview chez Nielsen.
En ce qui concerne les différentes catégories de médias, il s'avère que la presse écrite a le plus souffert, à l'instar de l'évolution en Suisse. Les magazines ont subi une baisse de 6,3 % à l'échelle mondiale et les journaux ont perdu 2,8 %. La télévision et la radio ont en revanche gagné respectivement 4,2 et 0,4 %, ce qui est également dû en premier lieu à la croissance dans la région Asie-Pacifique.
Selon Nielsen, la pression publicitaire de tous les secteurs a globalement augmenté l'année dernière. Avec moins six pour cent, le secteur automobile a enregistré le plus fort recul. Il est suivi par le secteur financier avec moins 4,6 %. Le commerce a quant à lui augmenté ses dépenses publicitaires de 9,5 pour cent, et le secteur pharmaceutique a également connu une hausse de 6,7 pour cent.
