"La décision de mettre fin à l'édition imprimée a été mûrie en très peu de temps".
Christian Dorer, rédacteur en chef du groupe Blick, explique au magazine « Werbewoche » pourquoi la marque « Blick am Abend » reste indispensable, même après la fin de l'édition papier.
Werbewoche : La présence numérique de Blick am Abend vit entre autres aussi de l'interaction avec l'édition imprimée, qui compte tout de même encore un demi-million de lecteurs. Le portail fonctionne-t-il aussi indépendamment de cela ?
Christian Dorer : Oui, parce que tout le monde Regard du soir et parce que Regard du soir s'adresse particulièrement au public jeune et urbain. Or, celui-ci vit totalement dans le numérique. C'est pourquoi nous avons créé sur Instagram et Facebook, avec Regard du soir la plus grande communauté au sein de la Vue-groupe de travail. Nous souhaitons continuer à les développer.
Comment peut-on décrire le groupe cible des canaux numériques de Blick am Abend ? Qu'est-ce qui le différencie de celui de Blick Online et d'Izzy ?
Blickamabend.ch s'adresse à un groupe d'utilisateurs très jeunes, très branchés sur le numérique et les médias sociaux. Nous ne voulons pas perdre ce public qui est très sensible au divertissement. Izzy s'adresse encore une fois à un autre groupe cible et se concentre fortement sur la vidéo. Et si quelqu'un Regard du soir et Izzy consommé : c'est encore mieux !
Le public de Blick am Abend est très sensible au divertissement.
Le nom "Blick am Abend" est fortement lié à l'heure de parution du journal pour pendulaires imprimé. Est-il judicieux de continuer à utiliser la marque sans le "fond pendulaire" ? Faut-il continuer à avoir trois marques de Blick ?
Pour l'instant, c'est tout à fait logique, car Blick am Abend est une marque parfaitement ancrée. On peut continuer à le consommer sur l'écran du téléphone portable.
L'arrêt de l'édition papier se dessinait-il concrètement depuis longtemps ?
Ces derniers mois, la situation économique s'est encore aggravée de manière dramatique en raison des changements survenus sur le marché publicitaire. C'est pourquoi la décision de supprimer l'édition imprimée de Regard du soir La décision de mettre un terme à l'activité de l'association fin 2018 a été prise en très peu de temps.
L'ère des journaux imprimés gratuits/pour pendulaires est-elle terminée en Suisse - du moins du point de vue de Ringier ?
C'est à chaque entreprise de médias de décider pour elle-même. Nous sommes convaincus qu'en mettant l'accent sur le numérique, la marque Regard du soir vers un avenir rentable.
Entretien : Thomas Häusermann
