Selon une étude Oath, la publicité native bat la publicité display traditionnelle
Les tests de réaction implicites avec la publicité native par rapport aux annonces display traditionnelles montrent une affinité plus faible avec la marque, qui s'accroît encore dans les environnements premium et sur les appareils mobiles.
La publicité native provoque une plus grande affinité avec les marques chez les consommateurs allemands par rapport à la publicité display traditionnelle. C'est ce qu'a révélé une étude d'Oath. Selon cette étude, 62 % des personnes interrogées seraient plus susceptibles de recommander des marques qu'elles ont vues dans des publicités natives et 39 % seraient plus susceptibles d'envisager l'achat de ces marques.
Des consommateurs d'Allemagne, de France et du Royaume-Uni ont participé à l'étude. Des tests comportementaux et des tests d'association implicites ont permis d'étudier la manière dont les consommateurs interagissent avec les Native Ads sur les téléphones mobiles et les ordinateurs de bureau, à la fois dans des environnements d'éditeurs premium et non premium. L'enquête a également révélé que la confiance associée aux environnements d'éditeurs premium contribuait à améliorer l'affinité avec la marque par le biais de la publicité native, ce qui a entraîné une augmentation de 34 % des associations positives avec la marque.
Les résultats de l'étude en un coup d'œil :
Avantages au-delà du clic
- La publicité native déclenche une réaction subconsciente positive plus importante, ce qui entraîne une augmentation de 34% des associations positives avec la marque par rapport à la publicité display traditionnelle.
- Cette réaction subconsciente positive est la plus importante sur les appareils mobiles, avec une augmentation de 49% par rapport aux publicités traditionnelles affichées.
- L'effet subconscient aide les publicités natives à développer l'amour de la marque. L'amour de la marque qui en résulte peut être testé à l'aide de six facteurs importants, parmi lesquels le respect des consommateurs, l'établissement d'une relation de confiance et le partage de valeurs communes.
La publicité numérique doit évoluer
- Les publicités traditionnelles sont de plus en plus perçues comme gênantes : Selon les enquêtes de l'OVK, environ 20 % des Allemands utilisent des bloqueurs de publicité. L'étude actuelle d'Oath a révélé que ce chiffre atteint même 54 pour cent chez les jeunes de 18 à 24 ans.
La publicité native convainc particulièrement sur les appareils mobiles
- La publicité native offre une excellente expérience en ligne. 39 % des consommateurs ont plutôt l'impression que le contenu est plus naturel sur les appareils mobiles.
- Les Native Ads s'engagent particulièrement bien sur les appareils mobiles, ce qui augmente l'engagement total sur les pages mobiles de 95 %.
Tout dépend de la position
- Les Native Ads insérées offrent une meilleure présentation et un meilleur impact de la marque par rapport aux Native Ads placées en bas de la page web : elles ont obtenu plus du double du temps moyen passé sur la page et une augmentation de 27% de la notoriété de la marque.
"La publicité native s'est établie comme un format à succès dans le secteur à l'échelle mondiale et remplace de plus en plus les formats display. Chez Oath, nous optimisons régulièrement la conception de nos pages afin de créer une meilleure expérience utilisateur pour nos utilisateurs tout en intégrant dans le contenu des messages publicitaires qui ont une grande pertinence", explique Markus Frank, Managing Director DACH chez Oath. "Les nouveaux formats sont ici un moyen tout aussi efficace pour la construction de la marque que pour le taux de conversion. Les mesures du temps passé et les études de brand-up ne sont que quelques-uns des moyens par lesquels Oath évalue l'attachement émotionnel des consommateurs aux Native Ads. En même temps, elles constituent un environnement parfait pour des expériences interactives telles que la RA".
À propos de l'étude
Oath, en collaboration avec Sparkler, a mené plusieurs enquêtes en Allemagne, au Royaume-Uni et en France auprès de plus de 6000 participants afin de déterminer la valeur des Native Ads. Une série de tests comportementaux et de tests d'association implicites ont été réalisés, avec plus de 60 heures d'interactions avec des publicités numériques à travers des prototypes de sites web, et plus de 500 000 réactions subconscientes ont été enregistrées. Les tests d'association implicites mesurent les réactions implicites des personnes interrogées aux images et aux mots affichés à l'écran.
