En octobre, pour la première fois en 2018, la télévision était le média publicitaire suisse le plus puissant
En 2018 encore, le mois d'octobre s'avère être un mois fort en matière de publicité. Avec une pression publicitaire de 682,8 millions de francs bruts, il affiche une hausse de 1,5 % par rapport au mois précédent. Par rapport à l'année précédente, la hausse s'élève à 8,5 %.
L'impression publicitaire brute cumulée de janvier à octobre 2018 s'élève à 5,9 milliards de francs. La tendance est donc toujours à la hausse par rapport à l'année précédente - que ce soit avec ou sans extension des données (+21,7 %, respectivement +2,8 %). En octobre, la TV et Internet se livrent une course au coude à coude pour le titre de groupe média le plus fort, la TV prenant l'avantage pour la première fois depuis décembre 2017.
Intégration des données : Internet et TV
Le groupe de médias Internet est présenté dans le marché publicitaire Trend depuis janvier 2017, y compris la publicité Search-Desktop. Lors de la clôture des données en juillet 2017, Search-Mobile a en outre été intégré dans les statistiques publicitaires de Media Focus. En janvier 2018, l'intégration de Search (desktop + mobile) a été réalisée pour la Suisse romande, sur la base de dizaines de milliers de termes de recherche français (part de Search YTD : 85% DE/15% FR). Depuis mars 2018, les données YouTube (display et vidéo) sont également présentées dans le marché publicitaire Trend, avec effet rétroactif à partir de janvier 2018 (part du mix média YTD : 1%).
En outre, à partir de janvier 2018, le groupe média TV comprend le sponsoring TV ainsi que les formes publicitaires Pre Split, Post Split, Single Split et Time.
Pression publicitaire sur le marché global
Evolution de la pression publicitaire en octobre 2018
Le secteur financier continue d'attirer
Le secteur financier enregistre en octobre, pour le deuxième mois consécutif, la pression publicitaire brute la plus élevée. Mais cela ne change rien au classement des trois premières branches YTD. Les loisirs, la gastronomie et le tourisme sont en tête, suivis par les services et la finance en troisième position. En revanche, il y a un changement dans le groupe des poursuivants directs. L'alimentation passe devant le commerce de détail, notamment grâce à la pression publicitaire la plus élevée dans le groupe média TV, le plus fort en octobre.
L'initiative pour l'autodétermination stimule les campagnes politiques
La votation sur l'initiative pour l'autodétermination du 25 novembre - avec en tête les partisans de l'initiative - apporte au groupe de produits Campagnes politiques la plus forte croissance par rapport à l'année précédente (+362,3%). Le secteur des télécommunications arrive en deuxième position (+70,0%), alors qu'il avait encore perdu de la pression publicitaire en septembre par rapport à l'année précédente. Comme les mois précédents, le groupe de produits TV & Home Entertainment progresse nettement par rapport à 2017 (25,5%). Les secteurs du nettoyage (22,5%), des loisirs, de la gastronomie & du tourisme (21,4%) et des manifestations (21,4%) augmentent également la pression publicitaire de plus de 20 % par rapport à l'année précédente.
Les hauts et les bas du secteur du tabac se poursuivent
Le secteur du tabac enregistre la plus forte baisse en octobre 2018, avec un net recul de 52,8 % par rapport au même mois de l'année précédente. Et ce, après avoir enregistré une nouvelle hausse en septembre. La courbe de pression publicitaire de la branche automobile ainsi que des branches entreprises de transport, besoins personnels et pharmacie & santé montre également une tendance à la baisse par rapport au même mois de l'année précédente, alors qu'une croissance avait encore été observée au mois de septembre précédent. Dans les secteurs de l'énergie et des médias, la tendance à la baisse du mois précédent se poursuit.
Impression publicitaire dans les secteurs
Pression publicitaire dans les secteurs comparés à l'année précédente
Top 10 du mois
Le top 10 des annonceurs et des produits et services les plus promus (hors publicité de gamme et d'image) en octobre
Mix média
L'intégration des données Search, desktop (janvier 2017) et mobile (juillet 2017) dans les statistiques publicitaires de Media Focus entraîne une nette augmentation de la part d'Internet dans le mix média. Depuis janvier 2018, les données Search sont désormais également collectées pour la Suisse romande (part Search : 85% DE/15% FR).
