Netflix croît de plus d'un demi-million pour atteindre 1,5 million de spectateurs en Suisse

Aperçu des points clés :

• Facebook perd du terrain auprès des jeunes : les utilisateurs d'Instagram ont 8 ans de moins que ceux de Facebook, et ceux de Snapchat ont même 15 ans de moins
• Les femmes sont peu présentes dans Twitter et LinkedIn : 7 utilisateurs de Twitter sur 10 sont des hommes.
• Jeux vidéo Une plateforme plutôt masculine : presque tous les utilisateurs de Twitch sont des hommes. Les femmes, elles, sont sur Pinterest.
• Télévision, Radio et Cinéma restent attractifs : deux tiers de la population regardent la télévision ou écoutent la radio tous les jours. La moitié de la population et près de 80 % des jeunes vont au cinéma.
• Sans Smartphone Rien n'y fait : 98 % des garçons ont un accès permanent à Internet grâce à leur smartphone. Malgré tout, le bon vieux téléviseur reste le support préféré pour regarder la télévision, et ce dans toutes les tranches d'âge.
• Un homme sur deux connaît déjà les enceintes à commande vocale, bien que les Enceinte connectée qui ne sont pas encore officiellement commercialisés en Suisse par Amazon, Google & Co.
• Une personne sur quatre a déjà eu une Lunettes de réalité virtuelle ont essayé. Seuls 6 % portent une montre connectée.

Les services de streaming attirent les jeunes

Près de la moitié des 15-24 ans regardent Netflix ou écoutent de la musique sur Spotify au moins de temps en temps (graphique 5). Dans l’ensemble de la population, la proportion d’utilisateurs de Netflix et de Spotify n’atteint même pas la moitié de ce chiffre. Au total, plus de 1,5 million de personnes en Suisse regardent de temps en temps Netflix, ce qui correspond à un quart de la population totale. (Graphique 1) Spotify touche un peu moins de monde que Netflix, mais son utilisation est plus intensive. Un cinquième de la population, soit 1,3 million de personnes, écoute de la musique sur Spotify. Les services de streaming sont tout aussi populaires auprès des hommes que des femmes, mais aussi en Suisse romande et en Suisse alémanique. Les utilisateurs de Netflix et de Spotify ont en moyenne 34 ans.

Il y a quatre ans, Facebook touchait encore plus de 80 % des 15-24 ans ; aujourd'hui, ce chiffre n'est plus que de 50 %

Instagram et Snapchat devancent largement Facebook auprès des jeunes. Près des trois quarts des 15-24 ans utilisent au moins occasionnellement Instagram ou Snapchat. Chaque jour, deux tiers des jeunes en Suisse sont même sur Instagram et plus de la moitié sur Snapchat. (Graphique 5)

Facebook a subi une chute spectaculaire dans cette même tranche d’âge. (Graphique 4) En 2018, seule la moitié des 15-24 ans utilise encore Facebook de manière occasionnelle, alors qu’ils étaient encore plus de 80 % en 2014. 45 % de la population totale font partie des utilisateurs occasionnels de Facebook. À titre de comparaison, plus de 40 % de la population s'informe via le télétexte. En Suisse, Facebook ne touche donc qu'environ 200 000 personnes de plus que le télétexte. (Graphique 1)

Les utilisateurs d'Instagram ont 8 ans de moins que ceux de Facebook, et ceux de Snapchat ont même 15 ans de moins

Les utilisateurs de Facebook ont en moyenne 40 ans, soit 8 ans de plus que l'utilisateur moyen d'Instagram, qui a 32 ans. La différence d'âge est encore plus marquée par rapport à Snapchat : Snapchat est la plateforme la plus jeune. Un utilisateur moyen de Snapchat n'a même pas 25 ans. Plus de 15 ans séparent donc un utilisateur de Snapchat d'un utilisateur de Facebook.

Deux tiers de la population regardent YouTube de temps en temps. Mais la télévision traditionnelle compte encore près de deux millions de téléspectateurs de plus que YouTube en Suisse. (Graphique 1)

Les femmes sont moins présentes sur Twitter et LinkedIn : 7 utilisateurs de Twitter sur 10 sont des hommes

7 utilisateurs de Twitter sur 10 sont des hommes. Alors qu'en Suisse, un homme sur six âgé de 15 ans et plus se rend occasionnellement sur Twitter, seule une femme sur 15 y est présente. La plateforme professionnelle LinkedIn présente un déséquilibre similaire : sur les quelque 1,2 million d'utilisateurs de LinkedIn en Suisse, plus de 800 000 sont des hommes et seulement 450 000 des femmes.

Les jeux vidéo, un univers masculin : la quasi-totalité des utilisateurs de Twitch sont des hommes. Les femmes, elles, sont sur Pinterest

Instagram et Snapchat sont plus populaires auprès des femmes que des hommes. Ces deux plateformes comptent 54 % de femmes parmi leurs utilisateurs. Mais aucune plateforme numérique n’est aussi féminine que Pinterest. Pinterest compte 900 000 utilisateurs en Suisse, dont 700 000 femmes et seulement 200 000 hommes. Ainsi, 77 % des utilisateurs de Pinterest sont des femmes.

En revanche, les jeux vidéo sont un domaine essentiellement masculin. La plateforme de jeux vidéo Twitch, qui appartient à Amazon, est pratiquement exclusivement utilisée par des hommes : 85 % des quelque 300 000 spectateurs de Twitch en Suisse sont des hommes. (Graphique 3)

La Suisse romande est à la pointe du numérique

On observe des différences régionales dans l'utilisation de ces plateformes. Ainsi, Facebook, Instagram, Snapchat et Twitter sont nettement plus populaires en Suisse romande qu'en Suisse alémanique. En revanche, on écoute nettement plus la radio en Suisse alémanique. (Graphique 3)

Sans smartphone, rien ne va plus chez les jeunes en Suisse

Le smartphone reste l'appareil électronique le plus utilisé en Suisse : près des trois quarts de la population totale utilise quotidiennement un téléphone portable connecté à Internet. Chez les 15-24 ans, ce chiffre atteint même 98 %, ce qui leur garantit un accès constant à Internet. De même, l'application de messagerie WhatsApp ne peut en réalité plus se développer que chez les personnes âgées de plus de 25 ans. En effet, 90 % des 15-24 ans utilisent déjà WhatsApp quotidiennement. Seuls la télévision (88 % de la population totale) et la radio (84 %) touchent encore davantage de personnes que le smartphone. (Graphique 2)

Malgré les smartphones, la télévision reste le média préféré, et ce dans toutes les tranches d'âge

Le téléviseur classique reste le choix numéro un pour regarder la télévision : certes, les Suisses regardent des émissions sur toutes sortes d'appareils dotés d'un écran, de haut-parleurs et d'une fonction de réception. Mais 84 % des personnes qui regardent la télévision sur plusieurs appareils préfèrent pour cela un téléviseur classique.

La télévision, la radio et le cinéma restent populaires et enregistrent une audience stable

Malgré la multitude de nouvelles offres numériques, la télévision, la radio et le cinéma restent populaires en Suisse. La fréquentation de la télévision, de la radio et du cinéma est d’ailleurs restée étonnamment stable au cours des quatre dernières années. (Graphique 1) Deux tiers des personnes âgées de 15 ans et plus écoutent la radio ou regardent la télévision tous les jours. Même chez les 15-24 ans, plus d’un tiers regarde la télévision ou écoute la radio tous les jours. La télévision (85 %) et la radio (82 %) touchent ainsi toujours nettement plus de jeunes qu’Instagram (73 %), Snapchat (71 %) ou Facebook (51 %).

Environ la moitié de la population va au cinéma. (Graphique 1) Le cinéma est encore plus populaire auprès des jeunes : 4 personnes sur 5 âgées de moins de 25 ans vont au cinéma au moins une fois par semestre, et une grande partie d'entre elles y vont même plusieurs fois. C'est donc environ un quart de million de jeunes supplémentaires qui sont prêts à payer leur place de cinéma plutôt que de se connecter gratuitement à Facebook.

Un homme sur deux connaît déjà les enceintes connectées

Les enceintes dotées d'une reconnaissance vocale automatique, telles qu'Amazon Echo ou Google Home, ne sont pour l'instant pas encore officiellement disponibles en Suisse. Pourtant, un homme sur deux et une femme sur quatre savent déjà ce que sont ces enceintes connectées. (Graphique 2) En Suisse romande (45 %), les enceintes connectées sont nettement plus connues qu’en Suisse alémanique (35 %). Cependant, ces appareils ne fonctionnent pour l’instant en Suisse que de manière très limitée. C’est pourquoi ce taux de notoriété relativement élevé ne reflète en rien l’utilisation effective des enceintes connectées dans les foyers suisses.

Une personne sur quatre âgée de 15 ans et plus a déjà essayé un casque de réalité virtuelle. Le port d’une montre connectée reste en revanche peu répandu. Seuls 6 % de la population totale portent une montre connectée au moins occasionnellement. Et parmi celles-ci, deux montres connectées sur trois se trouvent au poignet d’un homme. À titre de comparaison : en 2018, en Suisse, on compte encore plus de personnes qui possèdent uniquement un téléphone portable sans accès à Internet (14 %) ou qui n’ont pas de téléphone portable du tout (8 %) que de personnes qui portent une montre connectée (6 %). (Graphique 2)

Peu d'intérêt pour la publicité sur Internet

La publicité sur Internet continue de susciter le rejet de nombreux utilisateurs : en 2018, un quart de la population totale avait installé sur au moins un appareil un « bloqueur de publicités » qui masque automatiquement les publicités. (Graphique 2) Chez les 15-24 ans, plus d’un tiers dispose d’un tel bloqueur de publicités. Le nombre de bloqueurs de publicités installés augmente légèrement. Pour les médias qui se financent grâce à la publicité en ligne, cela constitue un problème croissant.

À propos de l'étude

L'IGEM-Digimonitor a été développé par le Groupement d'intérêt pour les médias électroniques (IGEM) en collaboration avec le groupe de travail pour la recherche sur les médias publicitaires (Wemf). Depuis 2014, cette étude recense chaque année l'utilisation de la télévision, du cinéma, de la radio, du télétexte, du streaming vidéo et audio, des bloqueurs de publicités et des réseaux sociaux sur différents appareils. Les données sont représentatives de l'ensemble de la population de Suisse alémanique et de Suisse romande âgée de 15 ans et plus, car l'enquête inclut également les personnes qui n'utilisent pas Internet et celles qui ne disposent pas d'une ligne fixe. L’Institut Link de Lucerne a recueilli les données actuelles par téléphone auprès de 1 772 personnes, dont 1 013 en Suisse alémanique et 759 en Suisse romande. L’intervalle de confiance est de +/- 2,3 %. Les résultats de l’étude sont mis gratuitement à la disposition des membres de l’IGEM et proposés aux non-membres moyennant paiement (5'000 francs).