Suisse Tourisme mise sur les familles pour la saison d'hiver 2018/19

Pour la prochaine saison d'hiver, les régions de montagne peuvent espérer, sur la base des prévisions du KOF, une nouvelle reprise des nuitées et des entrées de ski. Mais le chemin pour retrouver les chiffres de la saison 2008/09 est encore long et difficile, avertit Martin Nydegger, directeur de Suisse Tourisme. Mais l'accent doit plutôt être mis sur les opportunités que sur les problèmes.

Les familles en point de mire

L'un des principaux objectifs de la campagne d'hiver de cette année est de faire revenir les familles sur les pistes de ski. "Dans une perspective à long terme, nous devons également attirer les enfants vers les sports d'hiver en tant que relève", poursuit Nydegger. Ainsi, 12 770 forfaits de ski pour enfants d'une semaine seront tirés au sort dans le cadre de la campagne Kids4Free. Quarante-cinq régions de ski différentes participent à cette action, qui se déroule aussi bien sur le marché national qu'international.

Parallèlement, le confort des vacances d'hiver doit être amélioré. En collaboration avec les CFF, le transport des bagages dans les transports publics sera facilité. Les détails concrets seront publiés début décembre.

Budget d'environ 20 millions de francs

Cette année, Suisse Tourisme dispose d'un budget total de 20,2 millions de francs pour la commercialisation de la saison d'hiver. Ce budget permettra de financer plus de 1300 activités de marketing dans 22 pays différents à travers le monde.

Même si le tourisme d'hiver en Suisse a perdu du terrain ces dernières années par rapport aux activités estivales, il reste un facteur important de création de valeur. Ainsi, selon une estimation de l'association professionnelle, des recettes directes de 15 milliards de francs ont été générées au cours de la dernière saison 2017/18. (AWP SDA)