Dites-le avec un livre - Les livres font la promotion de leurs distributeurs

Les livres ne communiquent pas seulement par leur contenu, mais aussi par leur titre et leur couverture. De plus, le choix d'un livre en dit long sur son lecteur et enrichit non seulement ses connaissances, mais contribue également à son image. Cette force de communication concentrée des livres sert de plateforme publicitaire puissante avec le slogan "Dites-le avec un livre". C'est surtout l'aspect frappant des livres qui est utilisé pour une campagne intelligente, amusante et rapide à saisir, qui peut être jouée sur les supports publicitaires et les points de contact les plus divers. Des livres sélectionnés correspondent par leurs titres, expriment des vérités, livrent des commentaires amusants sur des occasions, des actualités et des fêtes ou font des commentaires pointus sur des faits. Le public cible est invité à utiliser les livres comme moyen de communication subtil, que ce soit par le biais de cartes gratuites ou de livres-cadeaux significatifs, qui permettent d'exprimer - via le titre du livre - ce que l'on n'ose pas dire directement. Pour Noël, le titre du livre est un clin d'œil : "Je ne peux pas y aller à jeun".

La première vague de la campagne sera lancée début novembre sur plus de 400 sites d'affichage, dans plus de 45 cinémas d'art et d'essai ainsi que dans 300 librairies et comprendra des affiches, des diapositives pour le cinéma, des marque-pages et des cartes gratuites. D'autres motifs, supports publicitaires et événements sont dans le pipeline.

Responsable auprès de l'ASB : Dani Landolf (directeur), Thomas Kramer (président). Responsable chez Serviceplan Suisse : Jan Krohn (texte), Nadja Tandler, Jasmine von Niederhäusern (direction artistique), Martin Spillmann, Florian Birkner, Simon Staub (direction de la création), Raul Serrat (direction de la création exécutive), Peter Felser (stratégie), Sonia Ducu, Sidonie Bauer, Sarah Schuler (conseil), Pam Hügli (responsabilité générale).