IAB Switzerland lance l'engagement programmatique élargi

Pour la première fois, le Code de Conduite prend en compte les exigences des partenaires de marché de huit segments de marché : DSP (plateformes Demand-Side), SSP (plateformes Sell-Side), éditeurs/marchands, fournisseurs de données ainsi que les nouveaux annonceurs, agences, DMP (plateformes de gestion de données) et fournisseurs de solutions de vérification. L'engagement de transparence, de qualité et de sécurité dans le domaine de la publicité programmatique, ancré dans le code de conduite, peut être signé non seulement par les entreprises membres de l'IAB, mais aussi par les non-membres.

"Le lancement du premier Code of Conduct en 2017 a rencontré un grand succès sur le marché suisse. Le besoin d'une version élargie pour des segments de marché tels que les agences et les annonceurs s'est rapidement fait sentir. Nous sommes heureux de mettre la version révisée à la disposition du marché suisse et de continuer ainsi à donner un signal pour plus de qualité dans la publicité numérique", explique Roger Baur, directeur de l'IAB Switzerland Association.

"Nous n'avons pas élaboré la nouvelle édition du Code of Conducts à la légère et avons tenu plusieurs réunions de concertation", rapporte Jennifer Weltzien, vice-présidente du groupe de travail Programmatique de BVDW. "Le contenu du Code of Conduct a été nettement affiné et la structure élargie traite désormais six aspects de transparence et de qualité pour les partenaires de huit segments de marché. Chaque entreprise peut signer pour le secteur dans lequel elle est active et s'engage à respecter les exigences. Ainsi, des signatures multiples sont possibles et sont absolument bienvenues".

Les aspects et exigences déjà contenus dans la première version (environnement publicitaire, ciblage des campagnes, supports publicitaires, terminaux et utilisation des données) ont été considérablement concrétisés. De plus, les questions de transparence des coûts et de vérification sont désormais prises en compte.

Les entreprises qui souscrivent au Code de Conduite reçoivent un logo correspondant à leur secteur de marché, qui peut être utilisé pour leur propre communication publicitaire sur le marché. Parallèlement, les partenaires de marché sont ainsi assurés du respect des normes du Code de conduite.

Le code de conduite peut être téléchargé sur le site de l'IAB Switzerland Association. L'IAB Switzerland Association attend un grand nombre d'entreprises signataires. Pour les entreprises qui ont déjà signé la version 2017, désormais remplacée, de l'engagement volontaire, la nouvelle souscription est obligatoire.

La commission de recours examine les infractions

Afin de garantir le respect de l'engagement volontaire, les membres du groupe de réflexion de l'IAB sur la publicité programmatique ont créé un comité de réclamation composé d'experts. Il existe des comités de plainte équivalents en Allemagne et en Autriche. Ces comités examinent les informations relatives aux violations du Code de conduite et sont également disponibles en tant qu'interlocuteurs, en particulier pour les entreprises participantes.

Plus d'informations sur l'IAB Switzerland et le Code of Conduct Programmatic Advertising sous : Iab-switzerland.ch/coc-programmatic

Jusqu'à présent, les entreprises suivantes ont signé en Suisse :

- Adello

- Admeira

- Attackera

- Audienzz

- DEPT Marketing numérique

- Drop 8

- Goldbach Audience (Suisse)

- Hoy

- Jung von Matt/impact

- Publicis Media Switzerland

- CFF

- Scout24 Suisse

- Tamedia

- Webrepublic