Profital établit des prospectus numériques sur le marché publicitaire suisse

Plus de 80% des consommateurs suisses s'informent en ligne avant d'acheter quelque chose. Mais la plupart des achats se font encore hors ligne. Depuis novembre 2017, la solution innovante de la start-up bâloise Profital offre aux commerçants la possibilité de toujours atteindre les consommateurs au bon moment et au bon endroit, tout en renforçant leurs magasins.

Les consommateurs obtiennent un aperçu compact des prospectus, catalogues et actions locales actuellement en vigueur dans les commerces de leur région. "Avec Profital, les commerçants atteignent un groupe cible qui a tendance à être plus jeune et plus urbain et qui gère des ménages", explique Raphael Thommen, directeur de Profital. "Les annonceurs s'adressent avec Profital en particulier aux acheteurs occasionnels et aux nouveaux clients qu'ils n'atteignent pas par les canaux existants".

Attention élevée et mesure de l'impact

La start-up a déjà pu gagner plus de 60 commerçants, dont Media Markt, Lidl, Spar, Volg, Pfister, Jumbo, Lipo, Tchibo, Qualipet, C&A, et Ottos. Grâce à Profital, ces derniers augmentent leur portée sans perte de diffusion, car seuls les prospectus lus sont facturés. En tant que canal pull, Profital attire explicitement les utilisateurs qui souhaitent s'informer de manière proactive. L'attention et l'impact des supports publicitaires sont donc élevés : les utilisateurs passent en moyenne plus d'une minute sur les prospectus numériques. Particulièrement intéressant pour les commerçants : grâce à la géotechnologie, il est possible de mesurer l'effet des supports publicitaires sur les ventes dans les magasins. Profital évalue en outre des insights importants sur les pages de prospectus ou les lieux d'accès les plus populaires.

Les consommateurs apprécient également la nouvelle manière de communiquer les offres

Depuis son lancement, l'application Profital a été téléchargée par près de 400 000 utilisateurs dans l'App Store d'Apple et dans le Google Play Store. Les consommateurs ont feuilleté plus de 12 millions de fois des prospectus numériques. Entre-temps, Profital enregistre chaque mois plus de 1,2 million de contacts avec des consommateurs dans la phase initiale du processus d'achat. La popularité de Profital auprès des consommateurs se reflète également dans les évaluations de l'application : Au cours de sa première année d'existence, l'application a déjà enregistré plus de 2 800 évaluations avec une moyenne de 4,6 étoiles sur 5. "Nous sommes très satisfaits du lancement de Profital. Nos attentes ont été largement dépassées et l'écho des utilisateurs est époustouflant", déclare Raphael Thommen. Bien entendu, le classement persistant depuis le lancement parmi les 15 applications de shopping les plus populaires de Suisse ainsi que la nomination sur la shortlist en tant que "Best of Swiss App" en octobre 2018 sont également réjouissants.

L'avenir : la création dynamique de prospectus

Profital travaille déjà sur de nouveaux services et fonctions pour les commerçants et les consommateurs. L'innovation la plus récente : un cadre dynamique qui, sur la base d'un flux de produits et de modèles, génère automatiquement des prospectus optimisés pour les mobiles au lieu d'un prospectus imprimé classique et les actualise en permanence avec des données de produits actuelles. "Nous sommes fiers de ce que nous avons accompli, mais nous voyons en même temps de nombreuses opportunités : sur Profital, tout le monde est demandeur, du revendeur de meubles haut de gamme au discounter. Nous voulons en profiter et continuer à développer Profital en tant que canal innovant pour la publicité mobile et instrument efficace pour la communication locale de l'offre", déclare Raphael Thommen.