Programmatic Advertising Day 2018 : Digital out of Home, Blockchain & Co
Le 23 octobre 2018, le Programmatic Advertising Day 2018 s'est tenu pour la quatrième fois à Zurich. Plus de 400 participants ont pu profiter des discours d’ouverture, du nouveau format des « Challenge Pitches » ainsi que de courtes sessions de formation proposées par l’IAB Academy. Qu’il s’agisse de l’affichage numérique, de la protection des données ou de la blockchain, la conférence a abordé les thèmes importants et tournés vers l’avenir du secteur du marketing numérique.
La réservation publicitaire automatisée a pris une place de plus en plus importante au cours des dernières années et s'est désormais établie dans la branche. Le nombre de participants le souligne : près de 500 invités se sont rendus au Volkshaus de Zurich pour s'informer sur les dernières tendances et les cas pratiques de la publicité programmatique lors de keynotes, de challenge pitches et d'un fireside chat.
Parmi les keynotes, on peut citer
- Sven Ruppert, directeur général de Jaduda
- Programmatic DOOH - réalité ou fiction
- Martijn Mol, Creative Technologist chez Lemon Pi
- Optimisation créative
- Hannes Gasser, partenaire chez Webrepublic
- Données de marketing : Insourcing vs. outsourcing
- Cyrill Tröndle, directeur de la Swiss Crypto Exchange
- Chat de Fireside : Blockchain en Suisse
- Daniel Burgwinkel, directeur de programme chez Swiss MediaLedger
- Initiative blockchain Swiss MediaLedger
- Matthias Mattheisen, directeur Privacy & Public Policy à l'IAB Europe
- Protection des données en Suisse et en Europe. Qu'est-ce qui a changé depuis le GDPR ?
Le nouveau format des Challenge Pitches a présenté dans la deuxième salle des cas passionnants de la branche et a fourni un divertissement, car l'orateur devait avoir tout résumé en l'espace de 7 à 10 minutes et ne pouvait pas se permettre de s'étendre. Celui qui prenait trop de temps était interrompu par un signal sonore et devait quitter la scène en laissant des choses inachevées.
Le succès de la conférence a été complété par les cours de 30 minutes de l'IAB Academy. Tant les cours de base sur la publicité programmatique et le ciblage de données que les cours spécialisés sur les DMP et le Header Bidding, Prebid & First Price Auction ont affiché complet.
Les associations organisatrices IAB Switzerland, les annonceurs suisses SWA, la Communauté d'intérêts pour les médias électroniques IGEM et Leading Swiss Agencies LSA se sont montrées particulièrement satisfaites de ce succès :
"Une fois de plus, un événement important pour le secteur ! Lors d'événements comme le PAD, tous les acteurs du marché se rencontrent, échangent et apprennent les uns des autres. C'est essentiel pour le développement du marché suisse", déclare Roger Baur, directeur de l'IAB Switzerland Association.
Siri Fischer, directrice de la communauté d'intérêts IGEM pour les médias électroniques : "Le PAD18 montre comment l'automatisation s'accroît dans tous les médias et comment la technologie blockchain est appliquée au secteur publicitaire. L'association de ces deux évolutions, c'est-à-dire l'automatisation combinée à la blockchain, marquera le marché publicitaire dans les années à venir".
Et Catherine Purgly, directrice de Leading Swiss Agencies (LSA) : "Le programmatique rend les campagnes non seulement plus transparentes, mais aussi plus pertinentes. Atteindre le bon utilisateur, au bon endroit, au bon moment, sur le bon inventaire et au meilleur prix ne suffit toutefois pas. Le message doit être pertinent et correspondre à la stratégie et à la mise en œuvre. Pour cela, les agences médias et créatives doivent collaborer plus étroitement et élaborer ensemble des solutions de communication intégrées".
"Le programmatique a entre-temps atteint sa maturité en Suisse et constitue une étape importante dans l'automatisation du marketing", a déclaré Roland Ehrler de la SWA.
