Mn mss sparn où mn knn
L'ADC Allemagne a distribué samedi à Berlin les clous pour les meilleurs travaux 2008. 7'000 créations ont été évaluées. Parmi elles, il y avait aussi des envois de la Suisse. Deux clous d'argent et une distinction ont été décernés à Pius Walker, ainsi qu'à Spillmann Felser Leo Burnett et Euro RSCG Zurich. Autour du prix, un congrès a abordé le thème de la créativité contre la crise.
L'ADC Allemagne a distribué samedi à Berlin les clous pour les meilleurs travaux 2008. 7'000 créations ont été évaluées. Parmi elles, il y avait aussi des envois de la Suisse. Deux clous d'argent et une distinction ont été décernés à Pius Walker, ainsi qu'à Spillmann Felser Leo Burnett et Euro RSCG Zurich. Autour du prix, un congrès a abordé le thème de la créativité contre la crise.
"Il n'y a jamais eu de crise dans l'histoire de l'économie dont les créatifs soient responsables". C'est ce qu'a voulu retenir Amir Kassai, porte-parole de l'ADC Allemagne et directeur créatif de DDB, dans son discours d'éloge. Mais la créativité peut-elle vaincre la crise ? - C'était la question centrale du congrès "Sommet de la créativité". Bien sûr, en Allemagne aussi, nombreux sont ceux qui voient un nouvel espoir dans Internet. Mais le réseau ne pourra générer des résultats optimaux que lorsqu'il sera digne de son nom, c'est-à-dire lorsqu'il mettra en réseau de manière judicieuse. Autre constatation : seuls ceux qui ont quelque chose à dire dans leurs messages publicitaires, qui promettent une véritable valeur ajoutée au client, pourront à l'avenir faire passer leurs messages. Le publicitaire doit davantage se muer en prestataire de services en matière d'information. Comment l'imaginer ? Nous vous en dirons plus dans la prochaine semaine publicitaire.
"Mn mss sparn où mn peut". C'est ce qu'a commenté le magazine Max dans une analyse du concours de cette année. Le magazine de tendances n'a cependant pas rompu avec sa tradition et a distribué cette année encore pendant la fête, peu après minuit, un cahier contenant des photos du show des Awards et de tous les lauréats. Les créatifs qui faisaient la fête dans un hangar de l'aéroport désaffecté de Tempelhof ont toutefois attendu en vain cette fois-ci une "fête vraiment chaude". Un DJ dans un petit hall annexe - c'est tout. En revanche, une délicieuse soupe blanche à la tomate a été servie auparavant. A-t-on économisé la couleur rouge ou est-ce la créativité à la mode ?
Cette année, le nombre d'inscriptions au concours est passé d'environ 9 000 à 7 000. De plus, de nombreux sponsors se sont retirés. En conséquence, l'exposition traditionnelle ne présentait plus l'ensemble des travaux, mais seulement ceux qui avaient été primés. "La location d'un hall plus grand pour une semaine entière n'était tout simplement plus envisageable", nous a confié un membre du comité directeur de l'ADC. Seule la "fête" a donc été organisée à Tempelhof. L'exposition et le congrès se sont déroulés dans l'ancien cinéma Kosmos. Toutefois, le centre de l'ancien quartier est s'est révélé être une solution de remplacement très agréable. Et malgré les mesures d'économie, les intervenants aux ateliers étaient très renommés, choisis de manière créative et compétents - comme par exemple un surfeur professionnel de Hawaï en conversation avec un chef créatif sur le thème du courage et de la gestion des risques.
Et les faits concrets : 323 membres du jury ont récompensé 446 travaux dans 46 catégories. Ainsi, "seulement" 6,5 pour cent ont été considérés comme "de haute qualité". L'or a été encore plus rare. Le président du jury, Michael Preiswerk, qui a émigré de Suisse vers la scène créative allemande, a déclaré à ce sujet : "Nous recherchons ici l'excellence, ce qui est révolutionnaire, et cela n'existe pas au centuple". L'évaluation s'est faite selon six critères. Le travail est-il original et original ? Le travail communique-t-il son contenu de manière compréhensible ? Provoque-t-il un élargissement de la conscience ? Le travail est-il convaincant sur le plan artisanal ? Fait-il plaisir, touche-t-il ou enrichit-il ? Une distinction signifie donc que la publicité répond à tous ces critères. En ce sens, Spillmann Felser Leo Burnett a convaincu pour son idée "WOZ kauft die UBS" dans la catégorie Communication globale et innovante. Euro RSCG a remporté une distinction dans les annonces imprimées avec "Gänsehaut" pour l'Orchestre de chambre de Zurich.
Walker a été récompensé dans le domaine des médias pour le projet Bindella avec le roman "Tanti Auguri". Ce "livre de commande", qui est d'abord paru dans la Sonntagszeitung sous la forme d'une suite au roman de Peter Zeindler et qui est ensuite devenu une commande dans les librairies, a également remporté l'argent pour la communication globale. Pius et Patricia Walker sont montés sur scène une deuxième fois pour l'argent, pour leur annonce double page dans le FAZ avec les "Sex-Tipps" autour du livre "50 Erfolgsmodelle" de la maison d'édition zurichoise Kein + Aber. Avec tous ces prix, la petite agence Walker apparaît à la 19e place du classement créatif du concours ADC de cette année. Jung von Matt a reçu le plus de clous, suivi de Scholz & Friends, Heimat et DDB.
"Il n'y a jamais eu de crise dans l'histoire de l'économie dont les créatifs soient responsables". C'est ce qu'a voulu retenir Amir Kassai, porte-parole de l'ADC Allemagne et directeur créatif de DDB, dans son discours d'éloge. Mais la créativité peut-elle vaincre la crise ? - C'était la question centrale du congrès "Sommet de la créativité". Bien sûr, en Allemagne aussi, nombreux sont ceux qui voient un nouvel espoir dans Internet. Mais le réseau ne pourra générer des résultats optimaux que lorsqu'il sera digne de son nom, c'est-à-dire lorsqu'il mettra en réseau de manière judicieuse. Autre constatation : seuls ceux qui ont quelque chose à dire dans leurs messages publicitaires, qui promettent une véritable valeur ajoutée au client, pourront à l'avenir faire passer leurs messages. Le publicitaire doit davantage se muer en prestataire de services en matière d'information. Comment l'imaginer ? Nous vous en dirons plus dans la prochaine semaine publicitaire.
"Mn mss sparn où mn peut". C'est ce qu'a commenté le magazine Max dans une analyse du concours de cette année. Le magazine de tendances n'a cependant pas rompu avec sa tradition et a distribué cette année encore pendant la fête, peu après minuit, un cahier contenant des photos du show des Awards et de tous les lauréats. Les créatifs qui faisaient la fête dans un hangar de l'aéroport désaffecté de Tempelhof ont toutefois attendu en vain cette fois-ci une "fête vraiment chaude". Un DJ dans un petit hall annexe - c'est tout. En revanche, une délicieuse soupe blanche à la tomate a été servie auparavant. A-t-on économisé la couleur rouge ou est-ce la créativité à la mode ?
Cette année, le nombre d'inscriptions au concours est passé d'environ 9 000 à 7 000. De plus, de nombreux sponsors se sont retirés. En conséquence, l'exposition traditionnelle ne présentait plus l'ensemble des travaux, mais seulement ceux qui avaient été primés. "La location d'un hall plus grand pour une semaine entière n'était tout simplement plus envisageable", nous a confié un membre du comité directeur de l'ADC. Seule la "fête" a donc été organisée à Tempelhof. L'exposition et le congrès se sont déroulés dans l'ancien cinéma Kosmos. Toutefois, le centre de l'ancien quartier est s'est révélé être une solution de remplacement très agréable. Et malgré les mesures d'économie, les intervenants aux ateliers étaient très renommés, choisis de manière créative et compétents - comme par exemple un surfeur professionnel de Hawaï en conversation avec un chef créatif sur le thème du courage et de la gestion des risques.
Et les faits concrets : 323 membres du jury ont récompensé 446 travaux dans 46 catégories. Ainsi, "seulement" 6,5 pour cent ont été considérés comme "de haute qualité". L'or a été encore plus rare. Le président du jury, Michael Preiswerk, qui a émigré de Suisse vers la scène créative allemande, a déclaré à ce sujet : "Nous recherchons ici l'excellence, ce qui est révolutionnaire, et cela n'existe pas au centuple". L'évaluation s'est faite selon six critères. Le travail est-il original et original ? Le travail communique-t-il son contenu de manière compréhensible ? Provoque-t-il un élargissement de la conscience ? Le travail est-il convaincant sur le plan artisanal ? Fait-il plaisir, touche-t-il ou enrichit-il ? Une distinction signifie donc que la publicité répond à tous ces critères. En ce sens, Spillmann Felser Leo Burnett a convaincu pour son idée "WOZ kauft die UBS" dans la catégorie Communication globale et innovante. Euro RSCG a remporté une distinction dans les annonces imprimées avec "Gänsehaut" pour l'Orchestre de chambre de Zurich.
Walker a été récompensé dans le domaine des médias pour le projet Bindella avec le roman "Tanti Auguri". Ce "livre de commande", qui est d'abord paru dans la Sonntagszeitung sous la forme d'une suite au roman de Peter Zeindler et qui est ensuite devenu une commande dans les librairies, a également remporté l'argent pour la communication globale. Pius et Patricia Walker sont montés sur scène une deuxième fois pour l'argent, pour leur annonce double page dans le FAZ avec les "Sex-Tipps" autour du livre "50 Erfolgsmodelle" de la maison d'édition zurichoise Kein + Aber. Avec tous ces prix, la petite agence Walker apparaît à la 19e place du classement créatif du concours ADC de cette année. Jung von Matt a reçu le plus de clous, suivi de Scholz & Friends, Heimat et DDB.
Andreas Panzeri
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Kein & Aber, 50 modèles de réussite "Modèle d'amour", de Pius Walker, a reçu un clou d'argent dans la catégorie "texte".
La campagne locale de Bindella "Tanti Auguri", également réalisée par Pius Walker, a reçu un clou d'argent dans la catégorie "Communication globale, communication innovante".
