TBWA\ et Generali donnent une seconde chance aux perdants
En organisant leur propre loterie, qui permettait aux Suisses de gagner un pilier 3a, Generali et TBWA\ ont rappelé que le loto ne servait justement pas à la prévoyance vieillesse.
Des centaines de milliers de Suisses ont joué l'avant-dernière et la dernière semaine pour remporter les deux super jackpots de 150 et 156 millions de francs. Peu après le tirage, tous ceux qui n'avaient justement pas gagné au loto ont été invités par Generali à participer au tirage au sort de Generali avec leur billet perdant et à gagner un pilier 3a. Et des milliers de personnes ont répondu à l'appel.
L'assureur suisse a effectivement mis en jeu une assurance vie du pilier 3a parmi tous ceux qui n'ont pas gagné le gros lot au loto. TBWA\ et Generali ont ainsi habilement utilisé le battage médiatique du loto autour du jackpot géant pour placer un message très sérieux et important de manière divertissante. Dans le cadre de la campagne, la presse écrite et les médias en ligne et sociaux ont été utilisés pour l'activation et un microsite a été spécialement lancé pour l'inscription.
Le nom du gagnant d'un pilier 3a a été dévoilé dans le style d'un show en direct via Facebook-Live. Animé par l'actrice et comédienne Stefanie Berger le 08.10.18 à 20h.
Responsable chez Generali : Mike Fuhrmann (Chief Marketing & Customer Officer), Margrit Zwimpfer (Head of Brand & Proposition Marketing), Ilenia Peluso (Proposition Marketing Manager), Doris Jaussi (Proposition Marketing Manager). Responsable chez TBWA\Zürich : Manuel Wenzel, Bruce Roberts (directeurs de création) Tizian Walti, Angelo Sciullo, David Voges, Michel Kissling, Isabelle Benz, Anouschka Tschudi (création) Christian Frey, Chantal Szabo (conseil). Autres partenaires : Christian Dancker (photographie), Andre Koll, Aline Eggert (eg+).
