Cinq conseils pour réussir la conception de brochures

Les brochures transmettent aux spectateurs des informations collectées sous forme condensée dans un format clair et bien pensé. Comme les clients les prennent consciemment en main, contrairement aux lettres publicitaires ou aux flyers, la brochure présente en outre un autre avantage : l'attention déjà acquise des clients et leur volonté de s'intéresser au contenu. C'est ce que les entreprises peuvent encourager et utiliser grâce à une présentation attrayante. L'équipe marketing de Cewe-Print donne cinq conseils pour y parvenir.

1. le plus important d'abord

Même si cela semble simple, il est important de présenter l'essentiel sur la page de garde ou sur les premières pages des brochures. En effet, les clients prennent les brochures en main pour une raison précise et veulent trouver rapidement l'information recherchée. S'ils ne la trouvent pas immédiatement, ils risquent dans le pire des cas de ne pas poursuivre leur lecture et de mettre la brochure de côté. Il est également important de souligner les avantages et l'utilité du produit et de montrer clairement en quoi il se distingue des produits de la concurrence. La brochure doit être aussi informative que possible afin que les lecteurs puissent l'utiliser comme ouvrage de référence à l'avenir. Pour ce faire, les entreprises peuvent citer des études de marché ou esquisser des développements futurs. Les brochures sont des outils de vente complets, c'est pourquoi elles doivent contenir toutes les informations pertinentes - sinon, les entreprises risquent de ne pas avoir l'occasion de présenter des arguments supplémentaires lors d'un entretien de vente ultérieur.

2. peaufiner la formulation et le discours

Le langage d'une brochure ne doit pas être trop marketing et doit plutôt avoir un caractère informatif. Cela signifie que les entreprises peuvent renoncer à des exagérations telles que "le plus beau, le meilleur, le plus génial". En outre, il est conseillé de toujours s'adresser directement au lecteur, c'est-à-dire de ne pas utiliser de formules passives telles que "le produit fait gagner du temps", mais de rendre les phrases actives : "notre produit vous fait gagner du temps". Des phrases courtes et pointues aident en outre les lecteurs à comprendre immédiatement le contenu et à filtrer les informations importantes.

3. les témoignages renforcent la crédibilité

Les clients font confiance à d'autres clients - c'est pourquoi les témoignages sont particulièrement importants dans les brochures. Si les entreprises donnent la parole à leurs clients satisfaits, cela est plus convaincant que n'importe quelle promesse de marketing. Il est toutefois important de recourir à des clients "réels" et de ne pas utiliser de déclarations inventées - cela se remarque toujours. Il est préférable d'utiliser de courts témoignages de clients qui décrivent comment le produit/service de l'entreprise a résolu un problème existant et en quoi consiste concrètement l'amélioration. Les lecteurs de la brochure qui sont confrontés à un défi similaire regarderont ensuite le produit ou le service de plus près.

4. une impression de haute qualité et des formats originaux soutiennent la fonction publicitaire

La qualité est particulièrement importante pour les brochures : les lecteurs les prennent volontairement en main pour s'informer. Une bonne haptique aide ici à rendre palpable la qualité qu'une entreprise veut prouver à travers la brochure. Un papier de qualité et une impression multicolore permettent d'atteindre cet objectif. Des formats inhabituels comme le format long attirent l'attention du lecteur et renforcent la qualité de la brochure. Les reliures collées et les finitions telles que la cellophane renforcent également la valeur de la brochure. Celle-ci a en outre un effet positif sur l'image de l'entreprise.

5. connaître le groupe cible !

Connaître son propre groupe cible est la chose la plus importante lors de la conception d'une brochure. En effet, c'est lui qui détermine le langage à utiliser : Si le groupe cible est un public spécialisé, il est par exemple possible d'utiliser des termes techniques, ce qui ne serait pas approprié pour un groupe cible généraliste. En outre, le groupe cible détermine le style de langage : celui-ci peut-il être un peu plus décontracté, car il s'agit d'atteindre un groupe cible jeune et branché, ou le lectorat est-il un public plus âgé et conservateur qui apprécierait un discours formel ? Il est également important que les entreprises veillent, lors de la conception de la brochure, à ce que les informations utilisées ne soient pas trop éphémères : Après tout, la brochure doit être utilisée de manière durable et une référence à un salon ou à un événement particulier peut rapidement devenir obsolète.

Remarque : cet article invité a été rédigé par Cewe-Print, mais n'est pas un contenu payant.