Être riche n'est pas nécessaire
Dans la campagne créée par Heimat Zürich pour la solution de placement de la banque Cler, il est question de symboles de statut social pour lesquels il n'est pas nécessaire d'avoir une fortune colossale.
Les comptes d'épargne ne rapportent plus guère d'intérêts, la spéculation sur les actions ou les crypto-monnaies a ses écueils et le choix du bon fonds dépasse les compétences de certains profanes. La solution de placement de la Banque Cler permet d'y remédier. Elle offre les avantages d'une gestion de fortune professionnelle à partir de 10'000 francs. D'autres banques exigent un montant de départ nettement plus élevé pour des solutions comparables, dans lesquelles les clients choisissent une stratégie de placement et délèguent ensuite les décisions de placement continues à des experts expérimentés.
La campagne de Heimat montre qu'une offre habituellement réservée à des cercles exclusifs devient ainsi accessible au segment de la vente au détail. Ses protagonistes célèbrent des symboles de statut social sans les investissements traditionnels nécessaires. Avec une montre de luxe tatouée, une piscine à débordement gonflable ou un sac à main peint avec le logo qui attire l'attention.
"Être riche n'est pas nécessaire" poursuit la campagne "Il est temps de parler d'argent". Avec celle-ci, la Banque Cler incite à une discussion ouverte sur l'argent. Les offres promues par la plateforme permettent une gestion simple et compétente de ses propres finances. La solution de placement incarne cette promesse de prestation. Elle fait partie de la communication produit, qui soutient le niveau de la marque sur le plan de la communication.
Responsable à la Banque Cler : Gregor Eicher (directeur du marketing), Barbara Gürtler (branding), Markus Wittenbecher (chef de groupe marketing des ventes), Nina Kipfer (marketing des ventes). Agence créative responsable : Patrie Zurich. Photographie : Mischa Freutel. production : Tina Aich. Images animées : Hillton.
