Pourquoi les marques devraient diffuser plus d'annonces dans les Stories Instagram
Les marques sous-estiment les Stories Instagram. C'est ce que révèle une analyse réalisée par la plateforme de marketing sur les réseaux sociaux Socialbakers.
Les spécialistes du marketing savent que les Stories Instagram représentent une bonne possibilité pour les marques de diriger la portée organique et l'engagement vers leur propre canal. Contrairement aux publications Instagram régulières, qui apparaissent uniquement dans le fil d'actualité d'un utilisateur, lui-même trié par l'algorithme d'Instagram, les Stories sont consommées activement.
Pourtant, les dépenses publicitaires y sont quatre fois moins élevées que pour les posts (figure 1), comme le montre une analyse de la plateforme de marketing des médias sociaux Socialbakers. Dans ce contexte, les annonces dans les stories sont deux fois plus avantageuses sur la base du CPC (figure 2).
Les données des médias sociaux ont montré depuis longtemps qu'Instagram devient la plateforme de médias sociaux numéro 1 en termes d'engagement des marques. En termes absolus, Instagram offre aux marques beaucoup plus d'engagement que Facebook, bien que le groupe cible y soit nettement plus petit (figure 3).
