USP Partner aide Schwarzkopf à se donner un air jeune pour son 120e anniversaire
Dans le cadre de la campagne « #CreateYourStyle » organisée à l'occasion du 120e anniversaire de Schwarzkopf, l'agence USP Partner propose aux clients de Coop City et de Manor de se faire coiffer.
Depuis 120 ans, Schwarzkopf propose des produits dans le domaine des soins capillaires et de la coiffure. Cet anniversaire sera célébré en 2018, entre autres, par la campagne "Create your style" qui, selon le communiqué, doit exprimer que, quel que soit le type (de cheveux) que l'on est, Schwarzkopf a le produit adapté à chacun et chacune. Avec la campagne #CreateYourStyle, Schwarzkopf veut en outre devenir plus moderne, plus jeune, plus dynamique et plus à la mode.
USP Partner a conçu pour le compte de Henkel, dans le cadre de cette campagne, une activité below-the-line chez Coop City et Manor, afin de "faire vivre la campagne aux consommateurs". Le stand promotionnel invite, avec un bar de styling, à faire créer son look personnel par un coiffeur professionnel. Les éléments du stand doivent rappeler un plateau de cinéma hollywoodien, où le groupe cible peut vivre un "moment de gloire". Une fois le styling terminé, le look sera immortalisé par une photo. Celui qui publie la photo sur Instagram avec le hashtag #createyourstyle participe à un concours et a la chance de gagner un voyage à Berlin - personal shopper et conseil en style inclus.
Pour Schwarzkopf, USP Partner s'est chargé de la conception de l'activité et de la présentation du stand et a également assuré la planification et la mise en œuvre : outre la planification des tournées et des opérations, la coordination des points de vente, le recrutement du personnel et la formation du personnel promotionnel, USP s'est également occupé de la logistique.
Depuis fin août, la deuxième vague de cette promotion événementielle est en cours sur 9 autres sites Manor.
Responsable chez Schwarzkopf / Henkel & Cie AG : Melina Fröhlich (Trade Marketing Manager), Karen Zanvit (Senior Brand Manager Coloration, Skincare, Fragrances), Christian Volk (Head of Marketing & Digital Management). Responsable chez USP Partner AG : Nicole Kälin, Senior Project Manager (concept/direction de projet), Tobias Lang, Client Service Director (concept), Dominik Nyffenegger, CEO & Partner (concept/responsabilité globale). Responsable de la construction du stand : Richnerstutz AG.
