Campagne de lancement de la nouvelle application CarPostal
La nouvelle application CarPostal combine tous les moyens de transport en Suisse, des transports publics à la voiture personnelle ou au vélo, en passant par le car sharing et le bikesharing - et simplifie ainsi la recherche de la liaison adéquate. C'est précisément ce qui a été mis en scène de manière ludique dans une campagne de lancement nationale. La création et la réalisation de la campagne ont été confiées à Equipe.
Comment puis-je voyager de A à B le plus rapidement, le moins cher ou le plus confortablement possible ? Les besoins en matière de voyage sont très variés et la solution optimale n'est pas toujours évidente. La nouvelle Application CarPostal facilite la recherche de la meilleure possibilité de voyage : elle combine non seulement tous les moyens de transport public de Suisse, mais aussi les offres de car-, ride- et bikesharing. On peut ainsi atteindre n'importe quel endroit avec exactement la connexion qui nous convient le mieux.
Pour le lancement de l'application, Equipe a mis en scène cette "connexion appropriée" de manière tout à fait symbolique. On y voit des personnes dans différents moyens de transport qui portent des vêtements assortis au moyen de transport : par exemple, le motif du siège du bus correspond au motif d'une jupe ou le rouge de la peinture Mobility se retrouve dans les vêtements.
La base stratégique de la campagne nationale est constituée de buyer personas, qui ont été formés sur la base du comportement et des besoins en matière de mobilité et modélisés en tant que groupe cible média. Des messages spécifiques aux segments sont ainsi diffusés, mettant en avant les avantages principaux respectifs. Les canaux numériques constituent le point fort de la campagne. La communication est complétée par des annonces aux arrêts de bus.
