Les stations suisses alémaniques à l'écart : Radiofr est la radio la plus sympathique de Suisse
La radio fribourgeoise bilingue « Radiofr » est la radio suisse la plus sympathique. C'est ce qui ressort des premières analyses de l'étude MediaBrands de cette année, réalisée par Publicom.
Publicom a analysé 45 marques de radio dans le cadre de l'étude de cette année MediaBrands-Une étude a évalué son rayonnement qualitatif auprès du public. En matière de popularité, aucune autre station de radio ne peut rivaliser avec cette petite radio locale fribourgeoise. Tant ses auditeurs germanophones que francophones lui attribuent les meilleures notes. Radio Nostalgie, qui diffuse depuis la France, arrive en deuxième position, loin derrière, suivie par Radio Rottu, du Haut-Valais. La SSR est représentée par pas moins de cinq stations parmi les dix premières. C’est SRF zwei Kultur qui remporte la meilleure note de sympathie parmi les radios publiques.
Dans une comparaison entre les différents médias, les stations de radio sont considérées comme des marques sympathiques. La population suisse adulte éprouve généralement plus de sympathie pour les marques radiophoniques que pour celles d’autres types de médias. En 2018 encore, la radio reste pour beaucoup un compagnon incontournable du quotidien. Après Internet, la radio est – comme l’année précédente – le média subjectivement «le plus important» pour la population suisse.
| Rang | Marque | Type | Zone | Index |
|---|---|---|---|---|
| 1 | RadioFr. | Privé | Fribourg | 106.5 |
| 2 | Nostalgie | Particulier (F) | F/Suisse romande | 104.7 |
Utilisation stable de la radio
84 % des Suisses ont écouté au moins une fois une émission de radio au cours d’une période de trois mois. L’écoute classique de la radio via un poste de radio mobile ou fixe (FM ou DAB+) reste plus fréquente que le streaming sur Internet. Quatre cinquièmes de la population adulte écoutent la radio à la maison ou en déplacement via un poste de radio traditionnel ; seuls 28 % écoutent la radio sur un ordinateur ou un smartphone. Par rapport à l’année précédente, l’utilisation d’Internet a même légèrement reculé. Le nombre de personnes qui écoutent la radio exclusivement via Internet stagne à 5 %.
Dans le cadre de l'étude MediaBrands, Publicom évalue chaque année la performance des marques médiatiques auprès de la population suisse. L'enquête 2018 a été réalisée en avril et mai et repose sur un échantillon représentatif de 4’828 personnes âgées de 15 à 79 ans. La marge d'erreur statistique est de +/- 1,4 %.
