Swiss Radioworld lance avec Adremes une publicité radio basée sur les données

Depuis le premier match de la Coupe du monde de l'équipe nationale suisse le 17 juin 2018, les campagnes radio en Suisse sont basées sur des données, entièrement automatisées et diffusables en temps réel. Avec sa couverture nationale et son taux de pénétration net de plus de 35%, Swiss Radioworld, une filiale du Goldbach Group, introduit sur le marché suisse de la radio, en collaboration avec son partenaire technologique hambourgeois Adremes, une innovation unique en Europe. En se basant sur des données telles que la météo, le trafic ou encore les chiffres de vente, il sera possible à l'avenir de diffuser des campagnes radio plus pertinentes pour les auditeurs. Grâce à l'automatisation complète de la gestion des commandes et de la diffusion des spots par le biais d'interfaces avec les systèmes de diffusion correspondants, les stations de radio et les annonceurs peuvent réagir rapidement aux événements et adapter les messages publicitaires à certains événements. Ainsi, à l'avenir, les campagnes radio basées sur des données pourront être mises en œuvre de manière simple et efficace, même si elles sont extrêmement complexes. La Suisse est le premier marché radio en Europe où la publicité radio basée sur les données est utilisée en plusieurs langues.

Adremes, le fournisseur de technologie de Swiss Radioworld, dont le siège est à Hambourg, est spécialisé dans la radio en tant qu'Ad Exchange et est donc le partenaire idéal pour l'initiative de numérisation de Swiss Radioworld. Ralf Brachat, Managing Director, Swiss Radioworld, se réjouit dans un communiqué de cette innovation : "Avec cette étape, la radio devient le premier genre de média classique à diffuser des offres publicitaires basées sur des données via des canaux non numériques. La demande se confirme dans les nombreuses demandes de clients que nous sommes en train de concrétiser et de mettre en œuvre avec divers annonceurs".

Nico Aprile, Chief Executive Officer, Adremes : "La mise en œuvre de la première véritable campagne publicitaire pilotée par les données, qui diffuse simultanément et en temps réel des spots publicitaires sur plusieurs stations de radio suisses sur la base de données telles que des événements sportifs, est le résultat d'un processus que nous avons lancé il y a quelques mois en collaboration avec Swiss Radioworld. Notre vision est d'utiliser la plateforme de communication et de commerce Adremes et le système de gestion de campagnes Amily pour faire progresser l'automatisation de la publicité audio dans le paysage radiophonique suisse, de la simplifier et de transformer de fond en comble l'activité publicitaire. La diffusion réussie de ces campagnes publicitaires d'un nouveau genre est une étape importante sur cette voie. Dès le début, nous avons eu la certitude d'avoir trouvé en Swiss Radioworld un partenaire motivé par l'innovation et partageant la vision d'un marché publicitaire moderne et automatisé. Je me réjouis de poursuivre notre collaboration".

Selon le communiqué, le succès du partenariat se manifeste déjà dans la première campagne réalisée en commun. En collaboration avec Microspot.ch, un spot a été diffusé immédiatement après chaque match de groupe suisse avec le message correspondant au résultat final. Martin Koncilja, directeur marketing de Microspot.ch, tire un bilan positif : "Avec notre agence, nous sommes toujours à la recherche d'idées innovantes. La solution de Swiss Radioworld s'est imposée ici pour se démarquer de la multitude de messages publicitaires diffusés autour de la Coupe du monde. La sensibilisation accrue que nous avons pu obtenir grâce à la campagne s'est notamment traduite par les nombreux retours positifs de nos clients".

Il est d'ores et déjà possible de réserver des ciblages sur divers sports (du football américain au tennis en passant par le hockey sur glace, le football et le ski) ainsi que sur des situations météorologiques (température, neige, brouillard, vent, pollen et grêle).