Une campagne pour rendre les basses saisons plus attrayantes pour les régions de montagne

L'année caniculaire 2018 a permis aux régions de montagne de réaliser de bons chiffres en été également. Le recul du tourisme hivernal ne peut toutefois pas être compensé par de bons étés. C'est la conclusion à laquelle parvient la Fédération suisse du tourisme dans un nouveau document de thèse sur l'avenir des régions de montagne. Le tourisme de montagne est trop fortement saisonnier, conclut-il. Ainsi, le marketing se concentre toujours sur les activités estivales et hivernales et promeut en premier lieu le ski et la randonnée.

Des produits innovants sont demandés

L'association appelle maintenant les organisations de marketing locales, les hôteliers, les restaurateurs et les exploitants de remontées mécaniques à mettre l'accent sur toute l'année. Pour cela, de nouveaux produits innovants sont nécessaires afin de placer le printemps et l'automne sur la carte des touristes de montagne. Arosa, par exemple, montre concrètement à quoi cela pourrait ressembler avec l'ouverture récente du parc aux ours. Celui-ci devrait attirer des visiteurs toute l'année dans les Grisons, indépendamment de la saison.

Dans de nombreux cas, selon l'association, les efforts demandés sont "une mesure impérative et essentielle à la survie". La raison : dans le passé, les régions de montagne réalisaient leur principal chiffre d'affaires en premier lieu en hiver. Mais le changement climatique a désormais pour conséquence que les hivers sont plus courts et les étés plus longs - et les revenus plus incertains.

L'hiver perd de son importance

Le fait que les régions de montagne ne pourront plus compter sur les hivers à l'avenir est "décidé" depuis longtemps dans la branche du tourisme. Déjà lors de la présentation du parc aux ours susmentionné à Arosa en avril de l'année dernière, le codirecteur du projet, Stephan Oetiker, avait été clair et sans équivoque : Dans 50 ou 60 ans, plus personne ne s'intéressera au ski. A la place, les citadins accablés par la chaleur se rendront de plus en plus dans les régions de montagne plus fraîches en été (Werbewoche.ch a rapporté). Il est bien possible que les prévisions expliquées à l'époque se réalisent encore plus tôt. Cette évolution aura pour conséquence que les régions de montagne gagneront à nouveau en attractivité par rapport aux villes, même en été. Actuellement, la situation est encore différente : Les villes augmentent le nombre de nuitées et attirent toujours plus de touristes, tandis que les régions de montagne sont à la traîne.

"Passer du trot au galop"

Ce décalage entre les régions de montagne et les villes est actuellement l'un des plus gros soucis du tourisme suisse. Dominique de Buman, président de la Fédération suisse du tourisme FST, a demandé lors de son discours d'ouverture à l'AG du 17 août 2018 à Fribourg que le tourisme suisse "passe du trot au galop". Il y a un peu plus d'un mois, la FST a donc publié, en collaboration avec le Groupement suisse pour les régions de montagne SAB, lesdites "12 thèses sur l'avenir du tourisme dans les régions de montagne". Le document contient entre autres des exemples innovants et doit servir de base à d'autres actions et mesures (Téléchargement en PDF).

Suisse Tourisme s'éloigne également de la focalisation exclusive sur l'été et l'hiver. L'organisation de marketing a, par le passé, commercialisé en premier lieu les deux saisons "classiques" de la montagne et va maintenant lancer pour la première fois une campagne nationale d'automne. Celle-ci met l'accent sur "les univers de la nature, de la gastronomie et de la culture". Elle sera présentée en détail au public le 30 août à Zurich. La promotion portera sur "l'automne en tant que saison touristique à part entière avec un potentiel". (hae)