Swissmeme cède le trône de Storyclash à Energy Suisse
Suite au retrait de Swissmeme du classement Storyclash, Energy Schweiz prend la tête et devance désormais largement son concurrent interne chez Ringier, Blick.
Swissmeme, le dominateur des médias sociaux de ces derniers mois, a visiblement décidé de ne plus vouloir se placer devant le soleil des médias classiques et se retire du classement Storyclash. Le site, qui dominait le classement à sa guise à de nombreux égards, était certes autorisé à participer selon la définition générale et large des médias, mais n'était évidemment pas un média classique au sens propre du terme.
Energy Suisse n'a pas à rougir : Le groupe de radio est désormais le leader incontesté du classement grâce à une focalisation forte et réussie sur Instagram. Environ deux millions d'interactions par mois d'avance sur le deuxième du classement, Blick, constituent un matelas confortable. Energy génère autant d'interactions par mois sur Instagram que les trois médias suivants, tous canaux confondus.
A noter : les places suivantes sont relativement proches les unes des autres. Ainsi, la SRF s'est hissée à la quatrième place avec une augmentation remarquable de 40 pour cent par rapport au mois précédent et ne se trouve plus qu'à 40 000 interactions derrière 20 Minuten. Blick am Abend progresse lui aussi fortement en juillet (+43 pour cent) et devrait être particulièrement dangereux pour le portail jeunesse Izzy de Ringier le mois prochain. Il semble que le peloton de tête se rapproche.
L'effet montagnes russes et une interview troublante
En ce qui concerne les top posts, l'article le mieux placé en juin a fait un tour d'honneur en juillet et occupe à nouveau la première place : Le Temps a continué à susciter beaucoup d'interactions dans les médias sociaux le mois suivant avec son article sur l'action de l'Autriche contre les islamistes radicaux.
En ce qui concerne les vidéos, Visit Switzerland a réussi un hit viral sur Instagram avec une vidéo du Gelmerbahn. L'effet de montagnes russes provoqué par Timelapse a généré plus de 70'000 interactions en juillet.
? Tiens-toi bien ! Enjoy the Gelmer funicular in Guttannen, just like @raphaelsandoz #timelapse #steep . . #holdontight #gelmerbahn #swiss #rollercoaster #gelmerfunicular Tag your best Swiss summer shots #visitswitzerland_summer
juil 25, 2018 à 9:22 PDT
La vidéo a donc eu encore plus de succès que l'"interview dérangeante" de SRF Virus avec le rappeur autrichien Yung Hurn, qui est également devenue virale et qui, avec son comportement difficile à classer, a sanctionné l'équipe de la radio à l'Openair Frauenfeld pour une débâcle d'interview l'année précédente. L'équipe de Virus voulait poser à nouveau au musicien d'avant-garde les questions de l'année précédente, qui auraient de toute façon été destinées à un autre rappeur. La vidéo a fait sensation, notamment en Allemagne, et compte aujourd'hui plus de 1,7 million de clics sur Youtube.
Maintenant que Swissmeme a quitté la scène, nous découvrons enfin quelles autres images sont performantes (même si leur niveau est nettement plus bas). Ce mois-ci, Energy Bern a par exemple marqué des points avec un photomontage : un bébé baptisé au Red Bull ("Marque quelqu'un qui a été baptisé de la sorte !") a suscité l'enthousiasme des auditeurs d'Energy, qui sont très friands de boissons.
La start-up autrichienne Storyclash enregistre les interactions sociales avec les contenus médiatiques. Chaque mois, le Social News Ranking montre quels fournisseurs de médias ont obtenu quel résultat et quelles ont été les contributions ayant suscité le plus d'interactions. Werbewoche publie ce classement en exclusivité en Suisse. (hae)
