Seule la créativité peut le faire
Depuis début mai, la première des deux campagnes lauréates du concours « Das kann nur ein Inserat » est diffusée dans les journaux et les magazines. Pour la première fois, les jeunes talents ont dû créer non seulement une annonce, mais aussi une campagne complète.
Équipes : 39, campagnes : 85, sujets : 368 - jamais encore au cours des quatre dernières années, le jury de l'association de la presse suisse "Das-kann-nur-ein-Inserat" n'avait dû faire un choix entre autant d'idées drôles et séduisantes. Laurie Morard d'Advico Young & Rubicam et Bettina Klossner d'OgilvyOne ont finalement réussi à convaincre avec leur campagne "Ein Inserat bringt's immer und überall" ainsi que Silvio Seiler de Wegelin & Co., banquiers privés, avec son travail "In einer Anzeige steckt mehr als nur Werbung". Les vainqueurs devaient remplir avec leurs campagnes les dix critères de jugement de Michael Conrad : effrayant, destructeur, non compétitif, cliché, stratégie innovante, idée fraîche, excellent dans l'exécution, nouveau standard dans la catégorie, nouveau standard dans la publicité, classe mondiale. La récompense de ces excellents travaux est un prix de 10 000 francs chacun, des honoraires supplémentaires pour la réalisation, l'insertion de la campagne dans une centaine de titres de magazines et de journaux ainsi qu'une invitation à Londres pour le concours créatif européen BestYet 2009*. "En termes de portée, 'Das kann nur ein Inserat' devrait à nouveau être la plus grande campagne de l'année", se réjouit Andreas Prokesch, président du jury.
> Les nominés
Les gagnants du concours ont déjà été désignés fin janvier. Entre-temps, les sujets de la campagne de Laurie Morard et Bettina Klossner ont été optimisés, les droits clarifiés et la version finale mise en forme. La campagne révisée a été lancée début mai, celle de Silvio Seiler sera retravaillée d'ici l'automne avant d'être réalisée.
Anne-Friederike Wilhelm
> Le classement personnel de la semaine publicitaire
> Les nominés
Les gagnants du concours ont déjà été désignés fin janvier. Entre-temps, les sujets de la campagne de Laurie Morard et Bettina Klossner ont été optimisés, les droits clarifiés et la version finale mise en forme. La campagne révisée a été lancée début mai, celle de Silvio Seiler sera retravaillée d'ici l'automne avant d'être réalisée.
Anne-Friederike Wilhelm
> Le classement personnel de la semaine publicitaire
Que fait une annonce sur le bleu azur des mers du Sud, dans une tente en haut des montagnes ou dans la douche ? - De la publicité. C'est avec cette idée et sa transposition en image que Laurie Morard et Bettina Klossner ont pu convaincre le jury. En haut, le premier motif de la campagne préparée de manière professionnelle. En bas, quatre des projets soumis par Morard et Klossner. Ils sont actuellement retravaillés et mis en œuvre de manière professionnelle.
En bas : Silvio Seiler a marqué des points avec son idée de dépliant. Sa thèse : certaines annonces contiennent tellement de choses qu'elles pourraient trouver leur place dans le Brockhaus, dans Max et Moritz, dans le Knigge, dans la Bible ou même dans le passeport suisse.
