Les têtes de la semaine : en route pour le cross-média
La société de production cinématographique Wirz & Fraefel Productions, riche d'une longue tradition, a fusionné avec Techo, spécialiste des films d'entreprise et des nouveaux médias. Ernst, Stefan et Levente exercent désormais leurs activités sous le nom de WirzFraefelPaal.
Avec son exigence de qualité en matière de photographie et de look, Wirz & Fraefel a très tôt fixé des standards dans la production suisse de spots publicitaires. En deux décennies, l'entreprise a remporté quatre Lions de Cannes et d'innombrables autres prix. En outre, cinq des huit meilleurs spots récompensés lors du jury spécial ADC "40 ans de publicité télévisée" ont été réalisés chez Wirz & Fraefel. "Quand on travaille avec Ernst Wirz comme réalisateur, l'ambiance sur le plateau est très agréable. Ernst fait partie des grands talents qui n'ont plus besoin de faire constamment leurs preuves. Ce calme permet une très grande créativité", estime Markus Ruf, qui travaille depuis des années avec Wirz & Fraefel.
Matthias Freuler de Wirz Werbung fait preuve d'un respect tout aussi grand pour le doyen du film publicitaire suisse. Il a tourné avec Ernst Wirz d'innombrables spots pour La Mobilière, qui lui ont valu un Lion d'or à Cannes. Enfin, toute une série de spots pour Migros, réalisés pendant des années par Wirz & Fraefel pour Publicis, est devenue culte. Même après le plus beau happy end, le public attend toujours un nouveau film. C'est pourquoi Ernst Wirz et Stefan Fraefel ont décidé de faire fondre leur expérience de plus de deux décennies de cinéma dans un nouveau chapitre.
"Nous avons toujours été marqués par l'esprit de pionnier et la curiosité. Maintenant, même à l'heure des nouveaux médias, nous voulons rester ouverts à tous les développements à venir avec nos clients", explique Stefan Fraefel. Afin de pouvoir garantir à l'avenir un service complet dans tous les domaines de l'image en mouvement, Wirz & Fraefel s'est développé et s'est maintenant associé à Levente Paal de Techo pour former une nouvelle entreprise. La stratégie de croissance du studio traditionnel de la Forchstrasse à Zurich se poursuit ainsi, après l'intégration de GLASS Films avec Cello Schnyder à la fin 2008.
"Le fait que la publicité cross-média prenne de plus en plus d'importance et que la publicité en ligne continue à progresser de manière significative est un fait que plus personne ne conteste aujourd'hui", explique Fraefel. Les jeunes groupes cibles, en particulier, ne peuvent plus guère être interpellés par l'utilisation exclusive de canaux classiques. Ce qu'il faut, c'est un mélange innovant, c'est-à-dire des idées et des formes publicitaires passionnantes qui agissent sur tous les médias. "Pour un impact optimal, la publicité classique devrait toujours être combinée de manière ciblée avec des médias interactifs", explique Levente Paal. Et Fraefel d'ajouter : "Dans cet environnement multimédia hautement spécialisé, les agences ont besoin d'interlocuteurs compétents". En effet, pour que le groupe cible respectif puisse aujourd'hui vivre un message de la manière la plus optimale possible, celui-ci doit être exactement adapté au média de restitution, voire même être conçu et produit spécialement à cet effet.
La pleine largeur
Grâce à cette expérience combinée, WirzFraefelPaal peut désormais proposer une gamme de prestations crossmedia encore plus large. L'entreprise produit des contenus pour les appareils mobiles, les DVD, Internet ainsi que pour la télévision et le cinéma numériques. WFP conseille également les agences dans le développement d'applications interactives et conçoit des designs médias et des interfaces. En 2001 déjà, un CD-ROM auto-actualisant a été développé pour PET Recycling, intégrant des données actuelles provenant d'Internet. En 2003, l'équipe a tourné des films publicitaires sur Internet pour Swisscom Fixnet en Afrique du Sud, qui ont eu tellement de succès qu'ils ont été utilisés par la suite comme spots télévisés. En 2007, ils ont réalisé des portraits sur Internet dans des formats d'image extrêmes pour Ikea Business et, fin 2008, le premier jeu de réalité alternative de Suisse pour La Mobilière.
Derrière WirzFraefelPaal se trouvent les deux producteurs exécutifs Stefan Fraefel et Levente Paal ainsi que 18 collaborateurs issus de différents domaines. De plus, un illustre réseau de spécialistes internationaux s'est constitué au fil des ans. L'entreprise entretient également un partenariat étroit avec le scénariste Benito Müller et le concepteur Daniel Boschung. Le partenaire pour les projets de branding et de CI est l'agence zurichoise Scholtysik Niederberger Kraft, qui a notamment participé au développement de la stratégie de marque et de l'image de Freitag.
Avec Cello Schnyder, Tobias Weber, Pierre Monnard et bien sûr Ernst Wirz, WirzFraefelPaal propose en exclusivité quatre réalisateurs expérimentés qui ont appris leur métier de fond en comble et qui couvrent un large spectre créatif d'entreprises et de spots. En outre, WirzFraefelPaal collabore régulièrement avec des réalisateurs internationaux tels que Stephen Hiam (Angleterre), ¬Sebastian Alfie (Argentine), Julien Eudes (France) ainsi que Jenny Allmendinger (Allemagne).
La société de production fraîchement fusionnée est ainsi en mesure de continuer à marquer de son empreinte la réalisation de films publicitaires et d'image suisses - sur les canaux classiques et cross-médias.
Andreas Panzeri
Stefan Fraefel
a travaillé dans diverses productions cinématographiques après sa formation de technicien vidéo et de monteur. Il a été l'un des premiers monteurs vidéo du pays - d'abord sur Betacam, puis sur la première place de montage Avid de Suisse. À 23 ans, il a fondé Spectra Films, où il a travaillé comme producteur, réalisateur et monteur. En 1986, il fonde Techo-Films. En 1988, il a mis sur pied Wirz & Fraefel Productions avec Ernst Wirz. Ensemble, les deux hommes ont remporté pratiquement tous les prix importants du secteur international du film publicitaire. Fraefel est président de la section tennis du Racing Club de Zurich et également membre de la section football et golf du
RSC actif.
Levente Paal
Après une formation d'éducateur social, il a suivi une formation de pédagogue de théâtre. Peu après, le virus du cinéma l'a saisi et il a travaillé pendant plusieurs années comme réalisateur, monteur et technicien vidéo. Avec l'avènement d'Internet, il a suivi une formation continue de Screen Communicator. En tant que directeur et associé de Techo AG, il a produit d'innombrables films pour des clients corporate ainsi que des spots TV et cinéma. Aujourd'hui, il est directeur général, avec Stefan Fraefel, de la nouvelle entreprise fusionnée WirzFraefelPaal. Levente est membre du comité de la Swiss Film Association et attaquant du FC Wollishofen. Il aime les moteurs puissants sur deux et quatre roues.
Matthias Freuler de Wirz Werbung fait preuve d'un respect tout aussi grand pour le doyen du film publicitaire suisse. Il a tourné avec Ernst Wirz d'innombrables spots pour La Mobilière, qui lui ont valu un Lion d'or à Cannes. Enfin, toute une série de spots pour Migros, réalisés pendant des années par Wirz & Fraefel pour Publicis, est devenue culte. Même après le plus beau happy end, le public attend toujours un nouveau film. C'est pourquoi Ernst Wirz et Stefan Fraefel ont décidé de faire fondre leur expérience de plus de deux décennies de cinéma dans un nouveau chapitre.
"Nous avons toujours été marqués par l'esprit de pionnier et la curiosité. Maintenant, même à l'heure des nouveaux médias, nous voulons rester ouverts à tous les développements à venir avec nos clients", explique Stefan Fraefel. Afin de pouvoir garantir à l'avenir un service complet dans tous les domaines de l'image en mouvement, Wirz & Fraefel s'est développé et s'est maintenant associé à Levente Paal de Techo pour former une nouvelle entreprise. La stratégie de croissance du studio traditionnel de la Forchstrasse à Zurich se poursuit ainsi, après l'intégration de GLASS Films avec Cello Schnyder à la fin 2008.
"Le fait que la publicité cross-média prenne de plus en plus d'importance et que la publicité en ligne continue à progresser de manière significative est un fait que plus personne ne conteste aujourd'hui", explique Fraefel. Les jeunes groupes cibles, en particulier, ne peuvent plus guère être interpellés par l'utilisation exclusive de canaux classiques. Ce qu'il faut, c'est un mélange innovant, c'est-à-dire des idées et des formes publicitaires passionnantes qui agissent sur tous les médias. "Pour un impact optimal, la publicité classique devrait toujours être combinée de manière ciblée avec des médias interactifs", explique Levente Paal. Et Fraefel d'ajouter : "Dans cet environnement multimédia hautement spécialisé, les agences ont besoin d'interlocuteurs compétents". En effet, pour que le groupe cible respectif puisse aujourd'hui vivre un message de la manière la plus optimale possible, celui-ci doit être exactement adapté au média de restitution, voire même être conçu et produit spécialement à cet effet.
La pleine largeur
Grâce à cette expérience combinée, WirzFraefelPaal peut désormais proposer une gamme de prestations crossmedia encore plus large. L'entreprise produit des contenus pour les appareils mobiles, les DVD, Internet ainsi que pour la télévision et le cinéma numériques. WFP conseille également les agences dans le développement d'applications interactives et conçoit des designs médias et des interfaces. En 2001 déjà, un CD-ROM auto-actualisant a été développé pour PET Recycling, intégrant des données actuelles provenant d'Internet. En 2003, l'équipe a tourné des films publicitaires sur Internet pour Swisscom Fixnet en Afrique du Sud, qui ont eu tellement de succès qu'ils ont été utilisés par la suite comme spots télévisés. En 2007, ils ont réalisé des portraits sur Internet dans des formats d'image extrêmes pour Ikea Business et, fin 2008, le premier jeu de réalité alternative de Suisse pour La Mobilière.
Derrière WirzFraefelPaal se trouvent les deux producteurs exécutifs Stefan Fraefel et Levente Paal ainsi que 18 collaborateurs issus de différents domaines. De plus, un illustre réseau de spécialistes internationaux s'est constitué au fil des ans. L'entreprise entretient également un partenariat étroit avec le scénariste Benito Müller et le concepteur Daniel Boschung. Le partenaire pour les projets de branding et de CI est l'agence zurichoise Scholtysik Niederberger Kraft, qui a notamment participé au développement de la stratégie de marque et de l'image de Freitag.
Avec Cello Schnyder, Tobias Weber, Pierre Monnard et bien sûr Ernst Wirz, WirzFraefelPaal propose en exclusivité quatre réalisateurs expérimentés qui ont appris leur métier de fond en comble et qui couvrent un large spectre créatif d'entreprises et de spots. En outre, WirzFraefelPaal collabore régulièrement avec des réalisateurs internationaux tels que Stephen Hiam (Angleterre), ¬Sebastian Alfie (Argentine), Julien Eudes (France) ainsi que Jenny Allmendinger (Allemagne).
La société de production fraîchement fusionnée est ainsi en mesure de continuer à marquer de son empreinte la réalisation de films publicitaires et d'image suisses - sur les canaux classiques et cross-médias.
Andreas Panzeri
Stefan Fraefel
a travaillé dans diverses productions cinématographiques après sa formation de technicien vidéo et de monteur. Il a été l'un des premiers monteurs vidéo du pays - d'abord sur Betacam, puis sur la première place de montage Avid de Suisse. À 23 ans, il a fondé Spectra Films, où il a travaillé comme producteur, réalisateur et monteur. En 1986, il fonde Techo-Films. En 1988, il a mis sur pied Wirz & Fraefel Productions avec Ernst Wirz. Ensemble, les deux hommes ont remporté pratiquement tous les prix importants du secteur international du film publicitaire. Fraefel est président de la section tennis du Racing Club de Zurich et également membre de la section football et golf du
RSC actif.
Levente Paal
Après une formation d'éducateur social, il a suivi une formation de pédagogue de théâtre. Peu après, le virus du cinéma l'a saisi et il a travaillé pendant plusieurs années comme réalisateur, monteur et technicien vidéo. Avec l'avènement d'Internet, il a suivi une formation continue de Screen Communicator. En tant que directeur et associé de Techo AG, il a produit d'innombrables films pour des clients corporate ainsi que des spots TV et cinéma. Aujourd'hui, il est directeur général, avec Stefan Fraefel, de la nouvelle entreprise fusionnée WirzFraefelPaal. Levente est membre du comité de la Swiss Film Association et attaquant du FC Wollishofen. Il aime les moteurs puissants sur deux et quatre roues.
Mobilier Cigare.
Melon Suva.
