Ovomaltine-Serie: Pas Mal schickt Jan und Ruth auf den Berg

Nach dem Roadtrip durch die Schweiz geht die Ovomaltine-Serie mit Jan und Ruth in die zweite Staffel. Diesmal bleibt das Duo an einem Ort: im fiktiven, höchstgelegenen Ovo-Shop der Welt. Dort trägt Jan zum ersten Mal allein die Verantwortung, die mittlerweile pensionierte Ruth hilft ihm mit Humor und Erfahrung nach. Neben den Videos auf den Social-Media-Kanälen von Ovomaltine gab es über eine Landingpage auch Preise zu gewinnen.

Im Sommer reisten Jan und Ruth noch mit dem Airstream für Ovomaltine durch die Schweiz. Für den Herbst haben die beiden ihn winterfest verpackt und in Neuenegg geparkt. Stattdessen begleitet die Serie das Duo in insgesamt acht Videos auf Instagram, Facebook, TikTok, Snapchat und Pinterest durch den Berg-Alltag.

Ovomaltine-Serie: Jan übernimmt Verantwortung auf dem Berg

Nach dem intensiven Sommerjob führt Jan den höchstgelegenen Ovo-Shop in den Bergen zum ersten Mal in eigener Regie. Seine Tollpatschigkeit begleitet ihn jedoch weiterhin: Weil er bei Infoblättern nur die Vorderseite liest, muss er mehr als einmal wieder ins Tal zurück. Jeden Morgen baut er den Ovo-Shop neu auf, ohne herauszufinden, warum dieser tagtäglich wieder verwüstet wird. Und als er plötzlich die Social-Media-Fotos für Ovomaltine machen soll, tut er das mit viel Stolz und ohne jegliche Fotografie-Skills.

Beim Besuch auf dem Berg lobt Ruth ihn zunächst dafür, wie erwachsen er geworden sei. Dann schreit Jan im Hintergrund wegen eines unter Strom stehenden Zauns auf, und sie korrigiert schmunzelnd auf «fast erwachsen».

Reichweite und Format der Serie

Organisch und als Ad kam die Serie nach Angaben der Agentur auf rund 1’588’099 Views und mehr als 38’843’276 Impressionen. Noah Nüssli, Storytelling und Production bei Pas Mal, erklärt den Erfolg: «Wir freuen uns riesig, wie gut das serielle Format auf Social Media anstelle der einzelnen Assets ankommt. Die Leute bleiben dran, interagieren mit dem Channel und warten gespannt auf die nächste Folge. Das liegt sicher auch daran, dass wir ein eingespieltes Team sind und beim Dreh selbst richtig viel Spass hatten. Diese Lockerheit sieht man den Videos an, und sie springt aufs Publikum über.»

Caroline Benz, Brand Managerin bei Ovomaltine, ordnet die Serie so ein: «Die Serie zeigt eindrücklich, wie moderne Werbung funktioniert: Die organische Produktintegration in den Videos sorgt dafür, dass der Content vom Publikum nicht als klassische Werbemassnahme wahrgenommen wird. Genau dieses Ziel wollten wir erreichen.»

Die Geschichte um Jan und Ovomaltine ist laut Mitteilung noch nicht zu Ende erzählt, schon bald sollen neue Abenteuer folgen. Die gesamte Kampagne wurde von Pas Mal in enger Abstimmung mit Ovomaltine sowie den beteiligten Creator:innen konzipiert und realisiert.

Responsible at Wander: Caroline Benz (Brand Managerin), Lena Cina (Brand Managerin), Migana Paramsothinathan (Digital Experience Managerin), Lena Portmann (Digital Experience Coordinatorin), Christof Stulz (Head of Brand Ovomaltine Schweiz & Export); In charge at Pas Mal: Jonas Bayona (Creative Direction), Valérie Gantenbein (Account Direction), Noah Nüssli (Storytelling und Social Video Production), Julia Suter (Projektleitung); Cast: Nathalie Trachsel als Ruth, Jan Löning als Jan.