Suisse Podcast Connect: Neuer Marktplatz für Podcast-Werbung

Die Plattform Suisse Podcast, auf der mehr als 800 Schweizer Podcasts hörbar sind, bekommt Zuwachs: Mit Suisse Podcast Connect lanciert die Zürcher Podcast-Agentur Audiokanzlei einen Marktplatz für Podcast-Werbung. Schweizer Podcaster:innen können sich dort kostenlos selbst vermarkten. Damit schliesse die Audiokanzlei nach eigenen Angaben die letzte Lücke in ihrem 360°-Podcast-Universum.

Suisse Podcast Connect: Selbstbestimmt vermarkten

Laut Audiokanzlei-Gründer und CEO Dino Giglio zeigte die Analyse des Schweizer Podcast-Marktes den Bedarf. «In unserer Analyse des Schweizer Podcast-Marktes und in zahlreichen Gesprächen haben wir festgestellt, dass viele (der oft jungen) Podcaster*innen sich nicht an einen Medienkonzern binden und wirtschaftlich autonom bleiben möchten», erklärt er. «Und doch fällt vielen die Monetarisierung ihrer Podcasts schwer.»

Podcaster:innen übernehmen dazu ihren Podcast aus dem Verzeichnis von Suisse Podcast, wo rund 800 Schweizer Podcasts gelistet sind. Sie ergänzen Zielgruppe, Reichweite, Themen und gewünschte Werbeformen. Nach einer Prüfung durch Suisse Podcast Connect werden sie für Kampagnen vorgeschlagen. Sie bestimmen Preise und Werbeformen und entscheiden über jede einzelne Anfrage, ohne Annahmepflicht. Suisse Podcast Connect unterstützt sie dabei, Werbepartner zu suchen, Kampagnen zu planen und abzurechnen. Registrierung und Profil sind kostenlos.

Mit der Registrierung erhalten Podcaster:innen laut Mitteilung zudem ein Stimmrecht bei den Suisse Podcast Awards, Gratis-Workshops in der Suisse Podcast Academy und Tickets für das Suisse Podcast Festival. Auf Wunsch werden sie auf dem DAB+-Layer von Suisse Podcast gespielt, was ihnen mehr Sichtbarkeit und neue Hörer:innen bringen soll.

Beratung statt Selbstbedienung für Werbetreibende

Werbetreibende müssen ihre Kampagnen nicht selbst zusammenklicken. Das Team der Audiokanzlei berät sie, plant die Kampagne und schlägt passende Podcasts vor. Versprochen werden persönliche Beratung, Mediaplan und Reporting aus einer Hand, unabhängig von grossen Medienhäusern mit Eigeninteressen für ihr Portfolio.

Als Vorteil von Podcasts nennt die Mitteilung eine überdurchschnittlich hohe Werbeakzeptanz und eine intensive Bindung der Hörenden zu den Hosts, die durch Host-Read-Ads noch verstärkt werden könne. «Durch auditives Storytelling entsteht nachweislich eine starke Markenbindung», sagt Giglio. «Stärker als bei allen anderen Werbekanälen. Und mit Suisse Podcast Connect sorgen wir für die passenden Matches.» Seinen Aufruf an die Szene formuliert er so: «Claimt eure Podcasts auf Suisse Podcast – und der Werbe-Markt wird für alle grösser.»

Eigener Podcast zum Start

Zum Launch erscheint auch ein gleichnamiger Podcast. Als Hosts fungieren die Journalistinnen und Podcasterinnen Mirja Gabathuler und Charlotte Theile, bekannt unter anderem von «Elephant in the room». Sie interviewen Persönlichkeiten aus der Podcast-Ökonomie, mit Fokus auf Werbetreibende. Damit ergänzen sie das Moderationsteam von Suisse Podcast um Stephan Lendi.

Das 360°-Universum von Suisse Podcast

Giglio zufolge deckt die Audiokanzlei mit Suisse Podcast Connect das Podcast-Universum nun zu 360° ab. Die Basis bilden die Plattform Suisse Podcast, der zugehörige DAB+-Sender, die Live-Events und neu die Vermarktungsplattform. Dazu kommen die Suisse Podcast Academy für Aus- und Weiterbildung, das Suisse Podcast Festival und die Suisse Podcast Awards. Die nächsten Awards finden am Donnerstag, 25. März 2027, im KinoKoni in Zürich statt.

Die Audiokanzlei bezeichnet sich als führende Podcast-Agentur der Schweiz. Sie produziert nach eigenen Angaben seit Jahren Corporate Podcasts für PostFinance, TUI, Swissmilk und AXA ARAG sowie für Kunden wie SBB, Coop und die Zürich Versicherung. Suisse Podcast ist eine Initiative der Audiokanzlei.