Hundewetter-Initiative: Sanitas und dear creative bei Regen

Wie baut eine Krankenversicherung Vertrauen auf, bevor man sie braucht? Sanitas setzt mit der Hundewetter-Initiative nicht auf Versprechen, sondern auf Erfahrung. Seit dem 2. November können sich Hundehalter:innen in der ganzen Schweiz für ein wetterfestes Kit bewerben, unabhängig davon, wo sie versichert sind. Entwickelt wurde die Initiative gemeinsam mit der Agentur dear creative im Kontext der ersten Tierversicherung einer Schweizer Krankenkasse.

Das Interesse sei breit: Nach 48 Stunden wurden laut Mitteilung bereits mehr als 500 Geschichten erzählt.

Hundewetter-Initiative statt Verlässlichkeitsversprechen

Krankenversicherungen seien für die meisten Menschen eine Notwendigkeit, keine Herzensangelegenheit, heisst es in der Mitteilung. Die Angebote ähnelten sich, und fast alle versprächen dasselbe: Verlässlichkeit. Mit «Hundewetter» gehe Sanitas einen anderen Weg. Statt Sonnenschein zeige die Initiative die Tage, an denen es unbequem wird und man Rückhalt braucht, etwa beim Spaziergang mit dem Hund bei Regen, Wind oder Kälte.

Herzstück ist ein Hundewetter-Kit, das nach Angaben von Sanitas und dear creative die Markenbotschaft in einen konkreten Nutzen übersetzen soll. Es umfasst einen Drybag-Rucksack, Pfotenbalsam, ein Handtuch und Gummistiefel der französischen Outdoor-Marke Aigle.

«Rückhalt ist der Kern unserer Positionierung. Mit der Hundewetter-Initiative behaupten wir unsere Positionierung nicht nur, sondern machen sie sicht- und erlebbar», sagt Kaspar Trachsel, CMO und Head New Business bei Sanitas.

Fotowettbewerb und eigene Kanäle

Bekannt gemacht wird das Kit durch Werbung auf Social Media und YouTube sowie durch eine Mediakooperation mit CH Media. Wer das Kit erhält, ist eingeladen, beim Fotowettbewerb «Hundewetter-Bild der Schweiz» zu zeigen, wie er oder sie damit unterwegs ist: zerzaust, nass und zufrieden.

Die Sanitas-eigenen Kanäle erzählen die Geschichte weiter, vom Sanitas Health Forecast Magazin über den Podcast bis zu Newsletter und Social Media. Sie berichten von Erlebnissen und von wissenschaftlichen Erkenntnissen dazu, warum Bewegung an der frischen Luft guttut, gerade bei schlechtem Wetter.

Erfolg am «Proof» gemessen

Gemessen wird der Erfolg der Initiative nicht nur an der Reichweite, sondern am «Proof», also an den Bildern, die zeigen, dass die Kits draussen im Einsatz sind. Ein Kit im Keller zähle nicht, heisst es in der Mitteilung.

Sanitas und dear creative entwickelten die Idee gemeinsam, von der Realisierung des Kits über die visuelle Konzeption und Art Direction bis zur Lancierung und Aktivierung über verschiedene Kanäle. Umgesetzt wurde die Kommunikation mit Per Kasch von Sighteffect, Nadia Rosasco von Rosas and Co Films und dem Team von Webrepublic für die Mediaplanung. Die Bildsprache von Sanitas wurde dabei erweitert: dynamischer, bewegter und mitten im Moment eingefangen.

Responsible at Sanitas: Kaspar Trachsel (CMO und Head New Business), Petr Müller (Head Branding & Campaigning), Claudia Sebald (Leiterin Content und Unternehmenskommunikation), Simone Rolli (Corporate Design Manager), Anja Schlauri (Leiterin Marketing Services), Emina Ademoski (Marketing Manager). Contact person at dear creative: René Allemann (Creative Director), Thea Ferretti (Director), Philippe Knupp (Director), Catarina Freitas (Art Director), Sarah Steiger (Consultant). Verantwortlich bei Sighteffect: Per Kasch (Inhaber und Visual Strategist). DoPs: Daryl Hefti, Peter Bender. Verantwortlich bei Rosas and Co Films (Produktion Spot): Nadia Rosasco (Inhaberin und Executive Producer). Verantwortlich bei Protokoll Studios (Colourist): Jonas Ellerbrock (Geschäftsführer). Responsible at Webrepublic (Media): Nina Siermann (Account Director), Christian Frei (Senior Media Strategist).