Lu Hagl heads the creative team at Saint Elmo’s in Munich

Lu Hagl steigt bei Saint Elmo’s als Executive Creative Director am Münchner Standort ein. Damit gewinnt die Agentur nach eigenen Angaben eine der profiliertesten Kreativen der deutschen Agenturszene. Hagl übernimmt die Betreuung des Kreativteams mit Schwerpunkt Copy und Concept. Sie berichtet an Christian Sommer, Creative Partner bei Saint Elmo’s München, und Matthias Harbeck, CCO Saint Elmo’s Group.

Neue Aufgaben bei Saint Elmo’s

Neben der Leitung des Kreativteams soll Hagl New-Business-Projekte begleiten. Zudem soll sie die Präsenz der Agentur bei nationalen und internationalen Kreativwettbewerben stärken.

Stationen von Lu Hagl bei Saatchi & Saatchi und Jung von Matt

Hagl kommt von Saatchi & Saatchi Germany, wo sie seit Februar 2024 als CCO Germany tätig war. Dort betreute sie unter anderem Telekom, Siemens, Merck, REWE, Playmobil sowie MediaMarktSaturn. Zuvor führte sie als Geschäftsführerin Kreation bei Jung von Matt/Limmat das kreative Geschäft für Kund:innen wie Coop, Mobiliar, PostFinance und Burger King Schweiz.

Für Hagl ist der Wechsel zugleich eine Rückkehr zur Serviceplan Group. Von 2017 bis 2020 arbeitete sie bereits bei Serviceplan und betreute mit Matthias Harbeck unter anderem MINI Deutschland und Sky. Frühere Stationen waren Jung von Matt SAGA und Grabarz & Partner.

Im Laufe ihrer Karriere wurde Hagl mit mehr als 200 nationalen und internationalen Awards ausgezeichnet. Sie war Jurymitglied bei Wettbewerben wie den Cannes Lions, The One Show und Eurobest und ist Mitglied im ADC Deutschland.

Fokus auf Copy und Concept

«Ich habe in den vergangenen Jahren viele unterschiedliche Facetten kreativer Führung kennengelernt. Jetzt möchte ich meinen Schwerpunkt ganz bewusst wieder auf die konkrete kreative Arbeit im Bereich Copy & Concept legen. Ich möchte gemeinsam mit den Teams Lösungen entwickeln, die Marken ein klares Profil geben und Emotion schaffen. Am wichtigsten ist mir in meiner Arbeit: Ich möchte Werbung für Menschen machen», sagt Lu Hagl.

Matthias Harbeck ergänzt: «Sie bringt ausserordentliche kreative Qualität, umfassende Führungserfahrung und viel Verständnis für Marken und Menschen mit.» Mit ihr gewinne die Agentur eine Impulsgeberin für Teams und Kund:innen, um das kreative Profil weiter zu schärfen.