Rügenwalder Mühle endori: Circus Ramezani führt das Trio
Die Rügenwalder Mühle führt erstmals seit ihrer Gründung 1834 eine zweite Verbrauchermarke ein. Für die Kommunikation von endori setzt sie auf Circus Ramezani als Leadagentur, unterstützt von Serotonin und PlayTheHype.
Rügenwalder Mühle endori: Pitch für die zweite Verbrauchermarke entschieden
Die Rügenwalder Mühle hat Circus Ramezani als Leadagentur für die Marke endori gewählt. Die Hamburger Kreativagentur setzte sich nach Angaben der Mitteilung in einem mehrstufigen Pitch durch. Ab Anfang 2027 verantwortet die Rügenwalder Mühle die vollständig neu positionierte Marke im Lebensmitteleinzelhandel. Das Sortiment stellt Produkte aus Gemüse und Hülsenfrüchten in den Mittelpunkt. Circus Ramezani begleitet die Neuausrichtung von der Entwicklung der kreativen Plattform bis zur integrierten Markenkommunikation.
Kuratiertes Team statt Full-Service-Struktur
Ausschlaggebend für die Entscheidung war laut Mitteilung nicht nur die kreative Idee, sondern das Agenturmodell. Als Leadagentur stellte Circus Ramezani ein Team aus führenden Spezialist:innen zusammen. Die Strategieberatung Serotonin bringt Expertise in Business Strategy und Innovationsentwicklung ein, PlayTheHype ergänzt Social- und Community-Kompetenz. Die kreative Führung und die Gesamtverantwortung für die Kommunikation liegen bei Circus Ramezani.
Der Auftrag umfasst die Kommunikations- und Markenstrategie, die kreative Plattform, die Markteinführung, Highlight-Kommunikation sowie die langfristige Always-on- und Social-Kommunikation.
Steffen Zeller, CMO der Rügenwalder Mühle, sagt: «Mit endori führen wir erstmals seit unserer Gründung 1834 eine zweite Verbrauchermarke ein. Damit wollen wir die pflanzliche Kategorie über klassische Fleischalternativen hinaus weiterentwickeln und neue Käufergruppen gewinnen.»
Reza Ramezani, Founder & Creative Chairman von Circus Ramezani, sagt: «Marken brauchen heute keine Agentur, die alles ein bisschen kann. Sie brauchen die besten Köpfe für jede einzelne Disziplin.»
Neue Positionierung für endori
Mit endori will die Rügenwalder Mühle an die Entwicklung anknüpfen, die sie 2014 mit dem Einstieg in den Veggie-Markt mitgeprägt hat. Die Marke Rügenwalder Mühle steht weiterhin für Fleischprodukte und pflanzliche Fleischalternativen, endori soll ein zusätzliches Wachstumsfeld rund um Gemüse und Hülsenfrüchte erschliessen. Angesprochen werden sollen Menschen, die sich ausgewogen ernähren möchten und unkomplizierte Angebote für den Alltag suchen. Eine umfassende Markenkommunikation und Aktivierung im Handel begleiten die Einführung Anfang 2027.
Die Rügenwalder Mühle und die endori food gehören beide zur The Nature’s Richness Group, dem New-Food-Geschäftsfeld der Familienholding Pfeifer & Langen. Die Rügenwalder Mühle übernimmt die Verantwortung für endori im Endverbrauchergeschäft, von Entwicklung und Produktion bis zu Vermarktung und Vertrieb.
Circus Ramezani setzt nach eigenen Angaben statt auf klassische Full-Service-Strukturen auf kleine Teams aus erfahrenen Strateg:innen und Kreativen sowie kuratierte Spezialist:innen. Die Agentur wurde 2025 gegründet.
More information: https://www.ruegenwalder.de/de
Verantwortlich bei Rügenwalder Mühle: Steffen Zeller (Chief Marketing Officer), Julika Podracki (Head of Media & Communication), Svenja Haupt (Communication & Media Managerin New Brands), Inga-Lena Borowski (Senior POS Activation Manager)
Verantwortlich bei Circus Ramezani: Reza Ramezani (Founder & Creative Chairman)
Verantwortlich bei Serotonin: Kristina Bonitz (Managing Founder)
Verantwortlich bei PlayTheHype: Neil Heinisch (Mitgründer und Geschäftsführer)
