Swissmilk Dachkampagne: Lovely erinnert die Schweiz
Swissmilk lanciert gemeinsam mit der Agentur Family ihre erste schweizweite Dachkampagne. Die digital erzeugte Werbekuh Lovely taucht dort auf, wo niemand mit ihr rechnet.
Swissmilk startet mit der Agentur Family ihre erste schweizweite Dachkampagne für Schweizer Milch und Milchprodukte. Im Zentrum steht der «Lovely Reminder»: Die bekannteste Werbekuh der Schweiz erinnert die Bevölkerung freundlich, aber unmissverständlich an die Vorteile von Schweizer Milch und Milchprodukten. Dazu gehören Gesundheit, Nachhaltigkeit und Genuss.
Swissmilk Dachkampagne: Lovely im Alltag
Der «Lovely Reminder» dient als kommunikative Klammer der Kampagne. Lovely taucht überraschend in Alltagssituationen auf, in denen niemand mit einer Milchkuh rechnet. Mit ihrem unverkennbaren Blick soll sie daran erinnern, dass Schweizer Milch und Milchprodukte eine gesunde, nachhaltige und feine Wahl sind.
Das Herzstück bilden fünf Filme von je 20 Sekunden, die jeweils einen der zentralen Vorteile aufgreifen. Daraus entstanden zusätzlich zwei Filme von 30 Sekunden sowie einer von 75 Sekunden, welche die fünf Geschichten unterschiedlich verbinden. Ergänzend läuft ein nationaler Flight mit sechs (D)OOH-Sujets. Auch darin erinnert Lovely an die Vorteile, verpackt in unterhaltende Headlines mit Augenzwinkern.
Lovely vollständig digital erzeugt
Für die Kampagne wurde Lovely mit CGI-Technik vollständig digital umgesetzt. Ausschlaggebend waren laut Mitteilung die hohen Anforderungen an Detailtreue und Kontinuität, von Fellstruktur und Körperbau bis zur Mimik. Diese liessen sich mit KI-Lösungen nicht zuverlässig gewährleisten. Als Vorlage diente eine reale Schweizer Holsteinkuh, die zuvor zur schönsten ihrer Art gekürt worden war. Darauf basierend entstand Lovely digital neu, bis hin zu ihrem charakteristischen Reminder-Blick.
Der Reminder geht online weiter
On the campaign landing page www.swissmilk.ch/de/lovely-reminder/ wird der «Lovely Reminder» weitergeführt. Nutzer:innen erhalten dort vertiefende Informationen zu den einzelnen Vorteilen, eingebettet in dieselbe Reminder-Mechanik.
Die Kampagne ist seit dem 5. Oktober 2026 on Air und wird in allen Sprachregionen der Schweiz über TV, Online, Social Media, CTV, DOOH und OOH ausgespielt, inklusive Megaposter. Mediastrategie und -planung erfolgten mit CERES Media. Der Mix aus TV, (D)OOH und Online-Video soll maximale Awareness erzielen. Dank umfeld- und standortgenauer Platzierung der Sujets soll Lovely dort erscheinen, wo man am wenigsten mit einer Kuh rechnet.
Verantwortlich bei Schweizer Milchproduzenten SMP Genossenschaft: Stefan Arnold (Co-Geschäftsführer), Martin Rüst (Abteilungsleiter Key Account und Marken), Heiko Stegmaier (Abteilungsleiter Campaigning), Daniela Beutler (Campaign Managerin), Gaëlle Grosjean (Campaign Managerin)
Responsible at Family: Philip Meier, Tobias Peters, David Voges, Severin Binkert, Cécile Ducourant, Noam Josuè Margiotta Dal Bosco, Linus Konetschnig, Marco Bienek (Kreation), Johnny Grubenmann, Jan Walser, Florian Weitzel (Creative Direction), Anina Trachsler, Tayba Babar, Mareike Hofer (Beratung), Mark Becher (Strategie), Marc Ambühl, Mery Wunderlin (Postproduction), Ruwanie Hayoz (Agency Producing), Claudio Catrambone, Svenja Hässig (Gesamtverantwortung)
Production film: Markenfilm Schweiz; Joel Scheidegger (Executive Producer), Marek Partys (Regie), Radim Strelka (DoP), BaconX; Sam Gilling (Grading), Postoffice Amsterdam; P.M. Brouwer / J.S.B. Balhuizen (Komposition), Jingle Jungle (Audio)
Produktion CGI Lovely: Postoffice Amsterdam
Verantwortlich bei CERES Media: Michael Richner, Alessandro Giuliano, Andreas Schenker
