PR Suisse veröffentlicht Empfehlungen für den Einsatz von KI in der Kommunikation
Vertrauen braucht mehr als ein KI-Label: Der Schweizer Berufsverband pr suisse formuliert konkrete Empfehlungen für den professionellen und verantwortungsvollen Einsatz von künstlicher Intelligenz in PR und Kommunikation. Im Zentrum stehen Qualität, Transparenz, Datenschutz, Rechte und die Verantwortung des Menschen.
Künstliche Intelligenz ist im Kommunikationsalltag längst angekommen. Sie unterstützt Recherche und Kreation, beschleunigt Prozesse und eröffnet neue Arbeitsweisen. Gleichzeitig wird es immer schwieriger zu beurteilen, ob Inhalte authentisch, korrekt oder manipuliert sind. Für Kommunikationsprofis steigen damit die Anforderungen an Prüfung, Einordnung und Verantwortung.
Seit dem 2. August 2026 gelten in der EU neue Transparenzpflichten des AI Acts. Sie verlangen unter anderem die Kennzeichnung von Deepfakes und bestimmten KI-generierten Inhalten. Auch die Schweiz arbeitet an neuen Regeln: Bis Ende 2026 soll eine Vernehmlassungsvorlage zur Umsetzung der KI-Konvention des Europarats vorliegen.
Doch Kennzeichnung allein schafft noch kein Vertrauen. Sie sagt nichts darüber aus, ob ein Inhalt korrekt ist, Quellen geprüft wurden oder Rechte eingehalten werden. Genau hier setzt PR Suisse an.
Mit den neuen Empfehlungen gibt der Berufsverband seinen Mitgliedern Leitlinien für den Einsatz von KI an die Hand:
- Inhalte und Quellen sorgfältig prüfen
- Transparenz schaffen, wo sie für die Einordnung relevant ist
- Persönliche und vertrauliche Daten sowie Urheber- und Persönlichkeitsrechte schützen
- Täuschung, Manipulation und Diskriminierung verhindern
- Freie Meinungsbildung schützen
- Verantwortlichkeiten für KI-Inhalte klar regeln
- KI-Kompetenz von Kommunikationsfachleuten gezielt fördern
PR Suisse versteht die Empfehlungen als Beitrag zur Qualitätssicherung der professionellen Kommunikation. Organisationen sind gefordert, geeignete KI-Systeme bereitzustellen, Verantwortlichkeiten zu klären und festzulegen, wo menschliche Prüfung und Freigabe zwingend bleiben.
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