«Andy Was Right» wird zum Publisher
Der Content Newsroom aus Zürich «Andy Was Right» startet im April eine eigene Publishing Unit. Dafür holt sich das Start-up Rebecca Breitenstein als Leiterin der neuen Abteilung an Bord. Das Unternehmen lanciert zum Start drei Markenwelten.
Für den neuen Geschäftszweig startet im Unternehmen eine neue Abteilung mit Journalisten und Creators. Die neue Unit soll Markenwelten auf digitalen Plattformen lancieren und diese mit Inhalten bespielen. Ziel ist die Erschliessung neuer Zielgruppen und der Aufbau eines Netzwerks.
«Die meisten Marketing- oder Kommunikations-Unternehmen haben Idee, Inhalt und die Markenwelt des Kunden», meint Roger Hämmerli, Geschäftsführer von Andy Was Right. «Aber die Reichweite fehlt und muss extern eingekauft werden. Mit unserer Publishing Unit wollen wir diese Lücke für Kunden und User schliessen.»
Rebecca Breitenstein wird Leiterin der neuen Unit
Das Start-up holt mit Rebecca Breitenstein eine weitere Journalistin an Bord. Die 27-Jährige war nach Stationen bei SRF, Vice und NZZ Wunschkandidatin für die Unit. «Aus der eigenen Erfahrung kann ich sagen, dass nur sehr wenige Menschen die benötigten Eigenschaften so gut verkörpern, wie das Rebecca tut. Normalerweise müssen wir dieses Skillset bei Personen erst aufbauen», erläutert Roger Hämmerli.
«Social Media soll wieder für Kommunikation stehen»
Den Start in der Publishing Unit machen drei unterschiedliche Markenwelten. «Uns war der Mix unterschiedlicher Zielgruppen wichtig», erklärt Chefredaktor Leo Wehrli. Bei neuen Marken sei eine klar erkennbare Ausrichtung, die eigene Tonalität und Bildwelt zentral, erklärt Wehrli weiter. «Ansonsten haben wir ein weiteres generisches Trash-Portal, das keiner braucht. Social Media soll wieder für Kommunikation zwischen Menschen stehen und die Leute dort abholen, wo sie sind.»
Der grosse Vorteil des Netzwerks: Die Marken sollen nicht nur für Reichweite eingesetzt werden, sondern auch Insights liefern, wie Zielgruppen und Nischen denken. Zusätzlich werden spezifische gesponserte Plattformen auf Kundenwunsch aufgebaut.
Die neuen Marken werden laufend auf den offiziellen Kanälen von Andy Was Right vorgestellt.
