Wemf misst nun auch Internet-TV

Online Die Wemf-Statistik Net-Audit kann
neu die Radio- und TV-Nutzung ab Internet messen. Und zwischen
Zugriffen aus dem In- und Ausland unterscheiden.Die Funktionsweise von Net-Audit, dem
Basismodul der neuen Internetforschung Net-Metrix, ist simpel: Wer die
Zugriffe auf seine Website erheben will, bezieht bei der Wemf den so
genannten SZM-Tag, eine Art elektronischen Stempel, mit dem er jede
einzeln zu messende Site und Untersite markiert. Sobald nun eine
markierte Site von einem PC aus aufgerufen wird, sendet das gesetzte
Tag dem Wemf-Server ein Signal, was dieser als eine Page Impression
(Seitenaufruf) zählt.

Bisher hatte Net-Audit aber einen Nachteil: Die Studie weist jeweils
bloss das Total aller Zugriffe aus, ohne dabei zu unterscheiden, ob die
PCs, ab denen die Zugriffe erfolgen, in der Schweiz oder im Ausland
stehen. Für die künftige Online-Reichweitenerhebung im Rahmen von
Net-Metrix ist eine solche Differenzierung aber unerlässlich. Sie wurde
zudem auch schon von verschiedenen Net-Audit-Kunden gefordert.

Solchen Erwartungen kommt die Wemf jetzt nach: So kann das
Net-Audit-System neu die IP-Adresse, die jeder PC als Spur hinterlässt,
mit einem zentralen IP-Adressenregister abgleichen und so die Standorte
der benutzten Provider nach Ländern ordnen. Die Zuordnung auf
Länderebene sei so mit einer Genauigkeit von rund 97 Prozent möglich,
sagt Mirco Marrone, bei der Wemf zuständig für Net-Audit.

Die Wemf führe die Länderkennung ab Mitte Juli ein, dies vorerst im
internen Auswertungstool HeatMap, sagt Marrone weiter. Im dritten
Quartal würden dann In- und Auslandzugriffe auch in den monatlichen
Net-Audit-Publikationen unterschieden. Marrone kündigt noch eine zweite Neuerung an: Net-Audit kann neu auch
das so genannte Streaming, das Fernsehen und Radiohören ab Internet,
messen – egal, ob es zeitgleich (Livestreaming) oder zeitversetzt
mittels Download geschieht.

Dazu muss der entsprechende Link oder Downloadknopf auf der Site mit
einem Script, einem elektronischen Kurzdrehbuch, versehen werden.
Erfolgt ein Download, registriert Net-Audit dessen Zeitpunkt, das
separate Abspielen kann jedoch nicht gemessen werden. Bei der
Onlinestreaming-Nutzung hingegen werden Streamdauer, Wiederholungen
oder ein Unterbruch ausgewiesen.

Noch etwas Drittes ändert sich bei Net-Audit: Ab 2007 publiziert die
Wemf den Wert Unique Client nicht mehr, weil er in der Branche zum Teil
fälschlicherweise als Personenreichweite gehandelt wurde. Der Wert
Unique Client gibt an, von wie vielen PCs aus auf eine Website
zugegriffen wird, er sagt jedoch nichts darüber aus, wie viele Personen
die Website nutzen. Im Rahmen von Net-Audit wird der Wert zwar
weiterhin erhoben, er wird aber nur im internen Auswertungstool
ausgewiesen, so dass jeder Sitebetreiber die Unique Clients bloss für
seine eigene Website auswerten kann. Weiterhin über alle Sites
ausgewiesen und publiziert werden hingegen die Werte Page-Impressions
und Visits.   

Markus Knöpfli