Joiz für die Multitasking-Generation
An einem Insiderlunch erfuhren Mitglieder der Interessengemeinschaft elektronische Medien IGEM, warum Joiz nicht nur TV sein wird, sondern eine crossmediale Plattform.
Joiz ist kein neuer Jugend-TV-Sender, sagt Alexander Mazzara, CEO und Mitgründer der neuen Plattform am Lunch, um sich zunächst einmal von bestehenden Fernsehprogrammen abzugrenzen. Genauso wie Joiz eine Verschmelzung von Joy und Choice sei, stehe der Name auch für eine Verschmelzung von Web und TV. Dabei mache man sich den Umstand zunutze, dass junge Leute heute meist mehrere Medien gleichzeitig nutzen. Indem sie zum Beispiel vor dem TV-Gerät sitzen und gleichzeitig mit dem Laptop, dem Smartphone oder dem Tablett-PC im Netz surfen.
Das am 28. Februar 2011 startende TV-Programm wird 24 Stunden pro Tag und in HD-Qualität ausgestrahlt. Kernzielgruppe sind die 15- bis 29-Jährigen. Von den 24 Stunden werden täglich mindestens sechs Stunden neu produziert. Eingekaufte Programme soll es auf Joiz nicht geben. So insbesondere auch keine nächtlichen Sexprogramme. Verzichtet wird zudem auf die Werbung für Alkohol, für Klingeltöne und zweifelhafte Angebote aller Art. Um die 24 Stunden trotzdem füllen zu können, werden alle Sendungen zwei bis dreimal wiederholt.
Wichtig ist für Joiz die Swissness bei der auch die Moderation in Dialekt eine wesentliche Rolle spielt. Die Live-Ausstrahlungen sind unter der Woche für die Zeit von 16.30 bis 20.30 Uhr und am Sonntag von 11.00 bis 14.00 sowie von 17.00 bis 17.30 Uhr vorgesehen. Alle Sendungen werden zeitgleich im klassischen Fernsehen sowie auf Smartphones und im Web ausgestrahlt. Dadurch lassen sich auf der Joiz.ch gezielt Banner zum parallel gesendeten TV-Spot einblenden. In diese Banner können auch eCommerce-Applikationen eingebaut werden. Auf der eigenen Website lassen sich sämtliche Sendungen abrufen. Eine zentrale Rolle spielen die sozialen Netzwerke allen voran Facebook.
Joiz rechnet in der Kernzielgruppe für das TV-Programm nach einem halben Jahr mit einem Marktanteil zwischen 0.9 und 1.2 Prozent der nach zwei Jahren dann auf 2.0 bis 2.5 Prozent gestiegen sein soll. Für die Website strebt man nach einem halben Jahr 80’000 und nach zwei Jahren 250’000 Unique User pro Monat an. Diese Ziele sollen mit Medienpartnerschaften, Kinospots, Präsenz an Events (später auch Joiz-eigene) sowie eben Social Media erreicht werden.
Das am 28. Februar 2011 startende TV-Programm wird 24 Stunden pro Tag und in HD-Qualität ausgestrahlt. Kernzielgruppe sind die 15- bis 29-Jährigen. Von den 24 Stunden werden täglich mindestens sechs Stunden neu produziert. Eingekaufte Programme soll es auf Joiz nicht geben. So insbesondere auch keine nächtlichen Sexprogramme. Verzichtet wird zudem auf die Werbung für Alkohol, für Klingeltöne und zweifelhafte Angebote aller Art. Um die 24 Stunden trotzdem füllen zu können, werden alle Sendungen zwei bis dreimal wiederholt.
Wichtig ist für Joiz die Swissness bei der auch die Moderation in Dialekt eine wesentliche Rolle spielt. Die Live-Ausstrahlungen sind unter der Woche für die Zeit von 16.30 bis 20.30 Uhr und am Sonntag von 11.00 bis 14.00 sowie von 17.00 bis 17.30 Uhr vorgesehen. Alle Sendungen werden zeitgleich im klassischen Fernsehen sowie auf Smartphones und im Web ausgestrahlt. Dadurch lassen sich auf der Joiz.ch gezielt Banner zum parallel gesendeten TV-Spot einblenden. In diese Banner können auch eCommerce-Applikationen eingebaut werden. Auf der eigenen Website lassen sich sämtliche Sendungen abrufen. Eine zentrale Rolle spielen die sozialen Netzwerke allen voran Facebook.
Joiz rechnet in der Kernzielgruppe für das TV-Programm nach einem halben Jahr mit einem Marktanteil zwischen 0.9 und 1.2 Prozent der nach zwei Jahren dann auf 2.0 bis 2.5 Prozent gestiegen sein soll. Für die Website strebt man nach einem halben Jahr 80’000 und nach zwei Jahren 250’000 Unique User pro Monat an. Diese Ziele sollen mit Medienpartnerschaften, Kinospots, Präsenz an Events (später auch Joiz-eigene) sowie eben Social Media erreicht werden.
