Zeam und Link: Studienreihe zur Generation Zukunft
Die Generation Z-Agentur Zeam und das Marktforschungsunternehmen Link führen zum zweiten Mal gemeinsam ihre repräsentative Studie zur Generation Z in der Schweiz und in Deutschland durch. Es soll eine wiederkehrende Studie entstehen.
Im vergangenen Jahr haben Zeam und Link erstmals eine grosse repräsentative Studie über die junge Generation Z in der Schweiz durchgeführt (werbewoche.ch berichtete) und legen ihre Zusammenarbeit nun neu auf. Aus der Kooperation soll eine wiederkehrende Studie entstehen, die neu unter dem Namen «Generation Zukunft Studie» erhoben wird, teilten die Unternehmen mit.
Die diesjährige Studie fokussiert sich auf alle Fragen im Bereich People & Culture rund um die junge Generation. Zeam, Link und YouGov wollen gemeinsam mehr Licht ins Dunkel bringen und aufzeigen, welche Bedürfnisse und Ansprüche junge Mitarbeitende heutzutage tatsächlich haben und wie Unternehmen erfolgreich junge Talente gewinnen und mit ihnen zusammenarbeiten können.
Aktuelle Daten des Bundes belegen, dass erstmals in diesem Jahr mehr Vertreter:innen der Generation Z auf dem Arbeitsmarkt sind als die einst dominierende Babyboomer-Generation. Gleichzeitig stellt die junge Generation viele neue Erwartungen und Ansprüche an Arbeitgebende und sorgt damit immer wieder für Diskussionsstoff.
2’000 Befragte
Die neue Studie baut auf den Ergebnissen der ersten Studie auf und vertieft diese. Beispielsweise wurde in der ersten Studie festgestellt, dass das Arbeitsklima für junge Menschen der wichtigste Faktor für die Attraktivität eines Arbeitgebers ist – in der diesjährigen Studie wird erhoben, was dies konkret umfasst. Darüber hinaus werden Themen erhoben, die in der Gesellschaft im Kontext der jungen Menschen als Mitarbeitende breit diskutiert werden, beispielsweise Faktoren für die Jobwahl oder präferierte Bewerbungsformen.
Die Studie wird vom Schweizer Arbeitgeberverband für Personaldienstleister Swissstaffing gesponsert. Dafür werden jeweils rund 2’000 Personen der Generation Z in der Schweiz (alle Sprachregionen) und in Deutschland befragt. Ausschnitte der Studienergebnisse werden voraussichtlich ab August präsentiert.
Die Studie wird erneut in der Schweiz und in Deutschland durchgeführt. In Deutschland erfolgt die Datenerhebung durch YouGov, ein internationales Unternehmen für Online-Marktforschung und Analysetechnologie, zu dem auch LINK gehört.
