Yeas für FHGR: Dachmarkenkampagne «Mein Studium. Meine Perspektive.»
Die FH Graubünden schärft ihre Position im Schweizer Bildungsmarkt mit einer neuen Dachmarkenkampagne. Entwickelt wurde sie von der Churer Fullservice-Agentur Yeas. Die Kampagne rückt Praxisnähe und Individualität in den Fokus und adressiert jene Studierenden, die ihren Weg an der FHGR gestalten.
Die Fachhochschule Graubünden lancierte Ende November 2025 eine neue Dachmarkenkampagne. Konzipiert wurde diese von der Churer Fullservice-Agentur Yeas. Die neue Kampagne positioniert die FH Graubünden als kompakte, praxisorientierte und persönliche Fachhochschule und setzt konsequent auf die Leitidee «Mein Studium. Meine Perspektive.» Zielgruppe sind Studieninteressierte in der Deutschschweiz und Liechtenstein.
Leitidee und Umsetzung
Die Kampagne erzählt aus der Ich-Perspektive und zeigt, wie ein Studium an der FH Graubünden fachliche, berufliche und persönliche Perspektiven eröffnet. Sie rückt damit die individuelle Perspektive der Studierenden ins Zentrum. Visuell setzt sie auf eine dynamische, unkonventionelle Bildsprache mit ungewöhnlichen Blickwinkeln, authentischen Situationen und natürlichem Licht. Die bewusste Abkehr von klassischen Hochschul-Ästhetiken macht die Kernbotschaft klar erlebbar. Ergänzt wird dies durch eine nahbare, ehrliche und inspirierende Tonalität im direkten Du.
Umsetzung über mehrere Kanäle
Zum Launch wird die Kampagne schweizweit auf Plakaten und digitalen Plakatflächen ausgespielt. Ergänzend kommen Display-Formate und Social Media zum Einsatz. Die zentrale Botschaft «Mein Studium. Meine Perspektive.» wird durch Subclaims vertieft, die Praxisnähe, persönliche Entwicklung und Zukunftschancen hervorheben.
Klare Position im Schweizer Bildungsmarkt
Mit rund 2’500 Studierenden zählt die FH Graubünden zu den kleineren Fachhochschulen der Schweiz und steht im Wettbewerb mit deutlich grösseren Bildungsanbietern. Mit der Kampagne stärkt die FHGR ihre Sichtbarkeit, schärft ihr Profil und macht die praxisorientierte Ausrichtung klar erkennbar. Indem sie die individuelle Perspektive der Studierenden ins Zentrum rückt, schafft die FHGR eine starke Identifikation und differenziert sich sichtbar – die Perspektive der Studierenden wird zur Perspektive der Marke.
Verantwortlich bei Yeas: Shirin Luchsinger (Projektleitung, Konzeption), Dominik Kurmann (Art Direction, Design). Mehr zum Case: https://yeas.ch/work/fh-graubuenden/
